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发布时间：2021-12-15
（点击率低）点击率低该怎么办？
回答：
给几个思考方向，即影响点击率的因素：
1）品牌认知度，做一些品牌推广信息
2）排名高低，比如提高关键词价格
3）创意吸引程度，比如增加产品的优势信息、创意配图、使用新的创意样式
4）关键词匹配情况，比如缩小匹配方式
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否定关键词的优化
既然重置了账户的推广计划，否定关键词的优化就在所难免了。账户内的否定关键词，实在是太烂了。几代SEM可以说，都没有在这个地方用心。一个很简单的例子，账户内有“建行”、“招行”、“南航”等多个和银行和航空公司有关的否定关键词。实际上，只需要将“行”和“航”这两个字否定掉即可。类似的情况，还有非常多。比如说否定了“网”这个关键字，还否定了“查询网”这个关键词。对于否定关键词的优化，势在必行。
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误区三：移动端没效果，没必要做
如果说三四年前认为移动端不重要很正常，那么今天还在忽略移动端作用的话就非常不明智了。移动端搜索的流量已经远超PC端，谁掌握了移动端的特点谁就掌握了商机。移动端的推广思路也要与PC端有所不同，不同的浏览设备、不同的屏幕大小，决定了广告位和广告展示方式都不尽相同。那么如果我们设置不当，就会导致大量移动端广告费被浪费，产生移动端没有用的假象。
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