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发布时间：2021-12-13
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广告预算
为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。 例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为重点计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。
（新户策略）半年小预算新户如何对抗4年大预算老户？
回答：
4年老户权重肯定高于半年新户，但是可以从竞品分析入手，逐一对比，看哪些方面可以突破。
既然关键词质量度和价格上上面没有优势，我们可以从创意、着陆页策划、产品服务上做些差异化特色。目标是流量在每一层都尽量转化，提高点击率、提高页面转化率、提高客服获客率等等。
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删除原有计划，新建计划
让我下定决心删除原有计划的原因有以下几个：
1.原来的账户内有十几个计划，管理起来太累了。加一个否定关键词，都得搞十几个计划。
2.刚过完年调整计划，可以拿到3月份一整个月的数据。
3.原有单元和关键词数量太多，要把账户精细化处理，把效果做出来必须调整账户内的计划。
一个月下来，将原来十几个计划全部删除，新建了几个计划。把推广计划，按照准词和中性词进行分类。消费不足的时候，加大在中性词的投放力度。消费太快并且当日有效客户目标完成的时候，可以通过暂停部分中性词的推广计划，来实现降低成本的目标。
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