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发布时间：2021-12-02
（关键词分类）公司主要业务可拓展的关键词维度比较少，那么可不可以把所有业务关键词都放在一个单元里，这种操作在优化的时候有什么需要注意的吗？
回答：
这种操作属于粗放式管理，建议把不同类型的词放到不同单元内，而不是都放一个单元。比如：问报价的一个单元，问厂家的一个单元，带地域的一个单元。
另外，不同类型词，建议写对应的创意，比如关心价格的搜索者，突出价格上面的优势。关心区域性的客户，突出本地化等等。
之所以将关键词划分成计划、单元，其中一个主要目的是流量筛选，通过“结构设置”让不同的流量匹配不同的创意，经由创意进入到对应的落地页上。而且“结构设置”可以帮助优化师快速分析账户和管理账户。
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1、针对产品将关键词分类并建立分组。
如果企业拥有多个产品线，那么每个产品线很自然地就形成了一组关键词，将不同的产品对应不同的广告语和产品描述页建立分类和明确分组管理。
2、针对关键词投放区域建立分组。
如果做的是海外关键词竞价，不同国家的关键词很可能存在语言版本的差异。即使做国内推广，在不同的省份，考虑到市场区域、分支机构不同，也可以建立分组关键词，然后投放不同的广告语。
3、针对关键词投放时间建立分组。
比如周末节假日没有人响应，可以降低关键词密度，也可以设置针对季节性促销的关键词。
4、针对关键词投放预算建立分组。
把贵的关键词单独加以管理，重点监控成本和恶意点击。
5、针对关键词带来流量多寡建立分组。
关键词流量分为大流量的关键词和低流量的关键词，大流量的关键词肯定烧钱，如果遇上费用有限，优先投放低流量关键词。
6、针对关键词对应购买意向建立分组。
可以根据用户的购买意向程度高低，建立相应的广告系列和广告组，对关键词进行管理，通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。
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（创意）一个单元里有几条创意比较好？如果删除创意会导致账户流量突然下降吗？
回答：
搜索渠道黄金法则：3-5条。大多数SEM账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条，但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大，在助手端上传和载物料的时候会影响速度。
删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道，且旧创意有历史点击率的累积，关键词展现会根据预估点击率进行预判，因此在重提物料时，建议先不操作删除原有物料，等新物料累积一段时间后，再行操作。
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