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发布时间:2021-11-15
什么是临时质量度?
临时质量度:是指推广结果展现不充分,系统无法给出一个准确的质量度分值。一般是提交一个新的关键词,会有一个临时质量度。如果质量度刚开始得分较低, 也不要着急调整。
在一段时间的数据积累后,随着民对此推广内容的认可,竞争力增加,质量度也可能随之上升。临时质量度会有浮层提示。(常见质量度分类)
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点击成本增加点击成本增加有两个原因:
一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越高;
第二、因为很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据,根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。
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推广计划层级—划分思路:
1、购买阶段维度
购买阶段维度又可以称为需求维度,每一个关键词背后都代表了一个需求,根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。
一阶段:问题发现阶段
当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子,就会搜索装修品牌有哪些,装修需要注意什么问题等关键词。
第二阶段:寻求方案阶段
在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,如用户在获取装修的基本信息后,就会寻找解决方案,会搜索得了装修100平房子需要多少钱,北欧风格设计风格等关键词。
第三阶段:购买决策阶段
用户已经决定购买了,但还是有些许犹豫,这时他会货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司高,xx装修公司质量怎么样等关键词。