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发布时间：2021-07-28
合理的选择关键词以及否定词
用户搜寻的有三类关键字：
1.查询类：在购买前搜寻相关讯息的关键词组
2.竞品类：搜寻特定的品牌字的关键词组
3.商业类：接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组
当查询类搜寻比对出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果。
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控制需求
a. 预算比例分配
上述我们提到了用户购买阶段，它成一个倒三角的形状，越往下流量质量越高。
所以，可适当增加对第二和第三阶段的预算比例分配，从而提升流量的质量，提高转化率。
b. 控制需求
竞价的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以说控制流量就是控制需求。
因此，可通过优化创意去控制流量点击。
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我们从两个方面来分析提高展现量和点击量：
一方面，关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名
第二方面，创意方面：1.创意样式 2.创意质量
需要注意的是，这两个方面总共六个因素缺一不可，所以在运营的过程中要做到面而精细的调整！
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