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发布时间：2021-06-20
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什么是飘红？
飘红即创意中文字显示红色，有两种情况会出现飘红现象：
1、创意中有与搜索词一致(或意义相近)的部分，所以一定要多使用通配符，以把通配符里面的词替换为单元内与搜索词一致或意思为接近的词，可增加创意飘红的概率；比如：搜“上海英语培训”时，这条创意里面，和“上海英语培训”相同或相近的部分都会变红。
2、创意中含地名(省级或市级)，当用户提交的检索词中不含地名，但用户所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红；比如：在上海地区搜索“鲜花速递”，创意中出现“上海”飘红。
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2.推广单元设置思路
建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下一般会有多个推广单元，首先，您需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于您后期管理和评估。
其次，需要“词义相近，结构相同” 的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题一，词性句式统一。
这样做的好处同样可以便于您撰写更相关的创意，有利于插入通配符，提高点击率。
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个关于单元划分的案例：
a. 词性相同划分：买石膏板、买刨花板、石膏板批发、刨花板批发；
b. 词义相近划分：地板、实木地板、墙漆、墙面；
c. 相似句式划分：装修材料哪家便宜，北京装修材料哪家好；
d. 地域来划分：北京法语培训班、海淀法语培训班。无论采取哪种账户搭建方式，我们都要遵循切记的原则：划分逻辑清晰，精细化分组，将意义相近、结构相同的关键词放在一起。针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意，保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。从而便于统计投放数据，为日后的账户管理优化工作打下良好的基础。
