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创意是广告和礼品计划的重点。规划人员应尽量避免简化和风格化。
灵活性主要是指战术计划的灵活性。如果广告礼品计划中的战略计划需要相对稳定和统一，那么战术计划则相反。广告礼品促销策略需要具有非常强的适应性和灵活性。除此之外，成功的广告礼品计划还应该基于市场的变化，而不是一成不变。
礼品策划是礼品活动的总体规划，而策划结果成为礼品活动的蓝图。因此，礼品的策划对整体礼品活动具有指导作用，指导礼品活动中每个环节的工作以及每个环节的关系处理，礼品定制企业的创新是基于对用户对市场的反复调查，敏锐的市场条件意识和长期远景规划的一系列思想和方法。但是，在具体实践中，企业还是需要结合自身的实践和优势，确定创新方向，才能赢得市场机会。
礼品要送到位，求人要送礼，联络关系要送礼，我们生活在一个讲“礼”的环境里，如果你不讲“礼”，礼品定制哪家好，简直就是寸步难行，被人唾弃。“以礼服人”、“礼多人不怪”这是古老的中国格言，它在今天仍有十分实用的效果。
调查研究指出小礼物在商务交际中起到了不可估量的作用。
商务送礼其实已成了一种艺术和技巧，从时间、地点一直到选择礼品，商业礼品定制，都是一件很费人心思的事情。很多大公司在电脑里有专门的储存，对一些主要关系公司、关系人物的身份、地位以及爱好、生日都有记录，客户礼品定制，逢年过节，南京礼品定制，或者什么合适的日子，总有例行或专门的送礼，巩固和发展自己的关系网，确立和巩固自己的商业地位。
送礼是一种感情的投资，它能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，良好的商机。礼尚往来，是纵横古今中外亘古不变的礼仪，随着时代的发展，送礼被赋予了更多情感之外的因素。我国自古就是礼品生产大国和消费大国，改革开放以来，“中国制造”的礼品开始大规模杀向国际市场。改革开放以来，得益于中国低廉的劳动力成本，中国的礼品行业也担负起了为世界生产礼品的任务。据统计，国外主要礼品消费国的礼品有70-80%来自中国。
