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广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装潢设计。狭义的包装设计指除品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料设计则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的容器造型、瓶型、金属模型，还有相关图形、文字、色彩、象征符号、标志等设计，在与产品内在一致同时，必须有效地打动目标消费群体内心，进而产生购买欲望与行为。比如某种包装设计不用产品的真实形象，而是使用抽象手法设计，采用相关概念图形使消费者产生该物体使用场景或商品消费体验联想，表产品性质且装饰性美观性很强。产品包装设计中，容器造型、包装盒或包装箱的模型、及其图形符号和色彩是视觉设计表达的重点，设计必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及信仰 等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思 ，终得到目标群体的心理认可。品牌年轻化下的包装设计，是包装设计公司在品牌年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是产品包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的品牌包装，实现品牌年轻化的包装设计策略。包装设计要如何通过视觉要素设计构建品牌包装 品牌包装设计文案。包装设计的语言需要流畅清晰，使人对与该商品的用途功能以及特性一目了然。包装设计的文字表达需生动形象，给人一种舒服的感觉。品牌包装上 的商品型号、规格成分、使用说明、生产单位等等要注意协调处理， 设置和谐的字体、字号、不会过于唐突。文字造型必须和谐且切合商品属性，切实符合审美要求，不能片面追求造型，不顾品牌包装的整体和谐性，给人以突兀感觉，产生反感。品牌包装的语言文字主要功能是用于说明商品用途、功能特点，凸显产品商标，产品使用方法，及与产品有关的网站等相关信息。品牌包装上文字语言处理得当，设计优美，不仅能突显出商品的独具，对于消费者，还能引起共鸣，促进关注，引起其记忆和再认知。如在一些品牌LOGO设计上采用造型独特的艺术字， 创造有独特的视觉效果，还能吸引消费者的注意。 图片是品牌包装主要的视觉因素，品牌包装设计的图片主要有照片和其他抽象图片，产品包装设计的照片运用必须实事求是，抽象图片，如抽象图形、艺术、卡通、绘画等，必须符合产品风格与特质。在产品的品牌包装设计上的照片必须采用商业摄影手法，不仅能够使产品形象逼真生动的反馈用户，用户购买欲，同时也能使消费者一目了然产品的用途，掌握产品的实际产品形象。但是品牌包装上的摄影照片要切记不能过于夸张，而是要实事求是反映产品，保障消费者知情权，提升自己品牌美誉度与品牌形象。对于其他抽象画面的设计，必须符合美感，符合商品风格与特质，抽象画面形象必须容易被人所接受，不能过于个性化的。在一些独特的产品包装设计中，可以适当采用夸张表现手法来展现图案。 色彩是品牌保障设计上活跃的视觉元素，色彩搭配的和谐与否直接影响了商品整体保障的和谐型与美感。品牌包装的色彩需要配置优美得体，必须使整体画面和谐，并有助于促进购买欲。优美和谐的色彩搭配不仅能够给人以美好的享受，促进人们对产品好感， 人们对商品的记忆与再认能力，同时还能够美化环境、陶冶人们 的情操和心灵，从而更好的宣传了商品。在色彩的配置上要切实 考虑到色彩对于人们情感与心情的关系，色彩配置要和谐，要符 合商品的功能用途，符合审美标准。只有给人舒适的颜色才能够引起人们 的好感，从而增进对商品的了解。 产品包装的外在造型是品牌包装设计主要的视觉元素，包装造型决定了商品包装的框架，展现了商品形象风格。品牌包装造型越来越倾向于功能化、审美化，必须符合商品的实际用途，符合目标顾客的审美要求。独特的造型设计往往起到意想不到的效果，吸引消费者注意力并关注商品，促成心理暗示，促进产品购买。 现代品牌包装造型越来越趋向个性化和功能化，品牌设计造型往往要凸显该品牌产品有一种不同之处，并凸显出其在产品使用之后的功能。根据所罗门的消费者行为学，包装设计应该分析用户的消费心理与消费偏好 ，把握受众的内心思想和情感，结合认知心理学 、设计心理学、美学 、行为经济学等进行产品包装设计。设计心理诉求为目标受众内心情感与活动，即消费者心理研究 ，它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理，设计出产品包装自然符合消费者的需求，达到更好市场效果。 美国认知心理学家唐纳德·诺曼在《设计心理学》中写道：设计是一个交流过程，设计人员必须深入了解其交流对象。设计是一门与很多学科交叉性的边缘学科，无论是为谁创作，包装设计时都要研究消费者心理，从消费者角度思考并产生共 鸣，共同达到视觉和心灵的愉悦。 设计心理学实际是借助了心理学研究方法，研究包装设计过程中产生的心理学问题，是应用心理学分支 。它主要研究的是“人”，在心理层面研究设计问题，在消费者 、包装设计、市场之间起到互相促进作用。 在产品包装设计的过程中，设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的，从使用者 和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计，心理策略已成为逻辑化的设计手段，它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点 。 根据刘易斯提出的消费心理模式，即AIDMA法则：注意—兴趣—欲望—记 忆—行动，它总结了消费者从心理产生购买动机到后实现购买行动的心理过程。从消费者的心理角度来讲 ，需求分为隐性需求和显性需求 。显性需求一目了然 ，可要想进一步探测消费者的隐性需求，就需要借助设计心理来研究产品包装设计。 产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定消费受众目标的基础，是包装设计的起点 。动机是人类不同需求的结果，需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说，研究消费动机，是满足消费者心理需求以及做好包装设计的必要手段。在产品包装及品牌宣传上所运用心理策略 ，是以心理动机原理为基础的。产品包装设计要主动适应市场的需求变化 ，随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略，以满足消费者多元化的心理需求。根据包装设计工作流程的起点与终点 ，在产品包装的协同设计上，设计方法可分为串行转与并行两种方法。 传统串行设计方法指产品包装设计采用“按部就班 ”工作的顺序过程 ，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案平面表达与立体表达、设计评价、设计实施 、试销、反馈及评估等各环节固定在各部门与人员之间 。串行设计模式下各部 门与人员间缺乏设计交流，各自为政造成设计信息不对称。设计过程 虽然可逆 ，但设计过程的中间环节却不可逆 ，而且设计思想单一，很少考虑包装的使用环境以及相关人员内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相冲突的问题。 随着市场竞争加剧，设计重心由企业转换为消费者 ，研究消费者需求成为包装设计重点 。传统串行设计模式不适应市场，设计师要从满足消费者心理需要与个性化需求角度，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计开始就考虑到产品包装的各相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、购买者、现场消费者，还有包括营销人员、运输人员以及包装材料与产品回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。 并行设计模式基于消费者心理分析，全面地考虑产品包装的形态、技术、结构、使 用、消费、回收及环保等问题。这是设计系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性 。把设计各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。如何在包装设计中，构建品牌包装的视觉色彩要素 视觉色彩要素在视觉传达设计领域占据着重要地位。在碎片化信息泛滥时代，产品品牌设计需要有明晰的、鲜明的识别性特息，而色彩无疑是能够区分各类竞品的视觉元素。依据产品功能与特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装文字及标志符号统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者视觉产生引导，其消费欲望，潜移默化强化消费者对品牌的记忆。 其次是品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构，文字是为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行 有效的深入、延展和呈现。 传统文化要素在品牌塑造过程中发挥着不可替代的作用。将文化精髓与现代品牌塑造相结合, 并将的传统文化运用于设计中，既能传承文化，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌更有深度。当前很多包装设计的视觉呈现，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化的文字元素以建构品牌包装。除了文字方面可以借鉴，传统文化的色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新。 图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素。 总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的，较文字更为 直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因 此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式 和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视 觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品 牌建立、认同和推广路径的化。 品牌包装设计是一项系统工程，不仅是一项艺术，更是科学与技术的综合应用。品牌包装的视觉组成要素的构成与建立，需要在品牌年轻化理念的下，对视觉设计流程所需各项设计要素，深入调查、 全面分析、准确定位，后多方面整合完成。对于品牌包装的视觉组成要素研究，要产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品 牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。包装是展示产品形象的重要方式，包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理，甚至是消费者行为习惯的综合反映，是它直接影响消费者购买欲。包装是建立产品与消费者良好关系的有力手段。在经济全球化 的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品和 使用的一种手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥 着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课 题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便 运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学 科，具有商品和艺术相结合的双重性。品牌包装整合设计，要以遵循市场原则为导 向，以企业产品的包装设计为切入点，以点成面，深入一 步进行品牌形象系统的全方位整合设计，终为品牌建立独 特的产品识别系统，也就是 PIS(Product Identity System) 产品品牌识别系统。深圳无限脑洞设计团队，致力于以“Design thinking“ 思维打造消费品产品品牌，提供Logo设计、品牌VI设计、产品包装设计、工业设计、空间设计，致力于品牌人格化、品牌年轻化设计服务，我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。以深圳包装设计公司品牌专家许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用品牌年轻化的设计策略。当前品牌年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
