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“包装设计”是将产品概念、品牌定位相结合进行创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升的设计行为，包括“产品包装设计”、“品牌包装设计”2 种形式。“产品包装设计”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、包装盒、包装箱等形式进行设计。“品牌包装设计”是一个较宽泛的包装设计概念，它是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装设计，从品牌视觉形象系统、品牌理念传播，如品牌年轻化、产品年轻化的营销理念，同时新时代的包装设计还需要考虑商业环境设计、营销体验设计等系列行为，从而构成一个对品牌呈现的完整塑造体系。包装是商品的附属品，是实现商品和使用的重要手段，是商品生产和消费者之间的桥梁。包装的主要功能是保护商品、提供商品运输携带便利，甚至提升商品无形、营销商品、促进商品销售。因此好的包装设计可以提升商品的品牌，加深品牌在消费者心中印象，提升品牌形象。品牌年轻化下的包装设计，是包装设计公司在品牌年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的品牌包装，实现品牌年轻化的包装设计策略。如果一个品牌要扩展到全新产品领域，这就涉及到包装设计中的品牌延伸与品牌资产的拓展。 品牌延伸可能是在同一品类中引入新产品或新品种，也可能是新产品进入了一个与之前完全不同的品类领域，从而是一次大胆的创新转变。品牌延伸内容视具体产品而定，也许是不同品种、口味、成分、风格、尺寸、形状。也许需要保留原有设计元素，以便使消费者对品牌承诺的感觉也保持不变。在某些案例中，品牌延伸也许是一种新式包装结构，也许是一种进化性或革命性的品牌标识改变。 品牌延伸典型例子来自于个人护理产品领域，该领域任何品牌都涵盖了数种产品，无论是声称具有特别的还是针对特定肤质或发质的产品。各产品系列面市使消费者在购买同一厂家产品时有了更大的选择空问。 经过延伸的产品系列可为生产商品牌带来多种优势，如当一些产品陈列在货架一字排开，该产品就在货架上占据了品牌优势地位。系列产品 “展示墙”可在有限的货架空间内创造出类似于平面广告牌的效果。通常品牌包装设计在策划其产品包装的视觉外观时采取与其竞品类似的包装设计总体框架。但在色彩、版式 、风格、人物图像的运用、视觉呈现结构及其他设计元素就用于区别竞品。品牌以包装设计为形象代表与竞品区别，引导消费者通过视觉途径认同品牌的理念、质量水准及其独有的属性特征。 玛丽安·罗奈斯·克里姆切克认为：包装设计与产品的种种联系，从有形实体结构、视觉标识，再到无形情感联系，已深深影响品牌的地位和可靠感。只需调查消费者对这些品牌的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力，而这就是一个品牌宝贵的资产。” 品牌资产成为每家公司都想开发的资源，而产品包装设计成了消费者接触了解品牌资产的直观通道。当一个品牌对产品各种性能做出承诺，对产品质量和做出保证，在建立其品牌资产时候，包装设计中的品牌标识及相关各种设计元素，产品包装设计的印刷排版 、图形标识、文字表示、色彩结构就是所建立的品牌资产的“通行证”，对于市场竞争中新进小品牌而言，更需要通过产品包装设计在消费者眼中构建新的产品品牌形象，通过品牌年轻化策略，运用品牌人格化的元素让新产品的品牌包装设计深入人心。包装设计分为三种水平层次，依次是本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计，三者并不完全孤立，有时会多个并存。 反思水平设计是水平设计，而本能水平设计与人的感官有关，关系到能看到能摸到的人的本能体验。关系到产品外形、色彩亮度、质感，人的视觉、触觉。 行为水平的设计，与使用产品的感受有关，如功能性能与可用性、易用性。如果产品性能不好或体验差，不能有效实现功能性，消费者在使用过程中，体验失败，会形成沮丧心理。如果在产品使用过程中充满乐趣，且容易实现目标，就会形成积极情感。 反思水平设计是存在意识、情感、情绪。认知的水平，其容易受文化、经验、教育和个体差异的变化而变化 ，在这个水平上，产品和消费者是有情感交流的，人们会为拥有或使用某物而感到光荣或羞耻，甚至产生虚荣心、炫耀感、满足感。反思水平的包装设计会让消费者对一款产品包装产生不一样的感受，而本能水平与行为水平的终解释、理解和全部情感都会在反思水平上得到反映。 消费者不是超市里的被动者，他们对一个熟悉品牌的选择来自对产品的使用的满意度，对新品牌而言则来自对新鲜感的尝试，产品包装在这里起到了提醒和展示的重要作用。从另一层次而言，包装设计的功能性也会变成一种品牌，成为消费者所忠实的理由。 除了产品本身的历史文化积淀，其中的标志、字体、色彩等也是消费者所忠实的原因，人们会不由自主地把自己的忠实说成是自己的个性，人们会说“这就是我”。“我就喜欢这种感觉”，事实上很可能就是喜欢这样的包装设计，这就是包装设计的情感化设计与品牌塑造之间的关系。因此，包装设计需要不断完善自己品牌化概念，去适应人们的需求，无论是在物质上还是精神上，功能还是形式，都更加贴近个人、贴近社会。包装设计要如何通过视觉要素设计构建品牌包装 品牌包装设计文案。包装设计的语言需要流畅清晰，使人对与该商品的用途功能以及特性一目了然。包装设计的文字表达需生动形象，给人一种舒服的感觉。品牌包装上 的商品型号、规格成分、使用说明、生产单位等等要注意协调处理， 设置和谐的字体、字号、不会过于唐突。文字造型必须和谐且切合商品属性，切实符合审美要求，不能片面追求造型，不顾品牌包装的整体和谐性，给人以突兀感觉，产生反感。品牌包装的语言文字主要功能是用于说明商品用途、功能特点，凸显产品商标，产品使用方法，及与产品有关的网站等相关信息。品牌包装上文字语言处理得当，设计优美，不仅能突显出商品的独具，对于消费者，还能引起共鸣，促进关注，引起其记忆和再认知。如在一些品牌LOGO设计上采用造型独特的艺术字， 创造有独特的视觉效果，还能吸引消费者的注意。 图片是品牌包装主要的视觉因素，品牌包装设计的图片主要有照片和其他抽象图片，产品包装设计的照片运用必须实事求是，抽象图片，如抽象图形、艺术、卡通、绘画等，必须符合产品风格与特质。在产品的品牌包装设计上的照片必须采用商业摄影手法，不仅能够使产品形象逼真生动的反馈用户，用户购买欲，同时也能使消费者一目了然产品的用途，掌握产品的实际产品形象。但是品牌包装上的摄影照片要切记不能过于夸张，而是要实事求是反映产品，保障消费者知情权，提升自己品牌美誉度与品牌形象。对于其他抽象画面的设计，必须符合美感，符合商品风格与特质，抽象画面形象必须容易被人所接受，不能过于个性化的。在一些独特的产品包装设计中，可以适当采用夸张表现手法来展现图案。 色彩是品牌保障设计上活跃的视觉元素，色彩搭配的和谐与否直接影响了商品整体保障的和谐型与美感。品牌包装的色彩需要配置优美得体，必须使整体画面和谐，并有助于促进购买欲。优美和谐的色彩搭配不仅能够给人以美好的享受，促进人们对产品好感， 人们对商品的记忆与再认能力，同时还能够美化环境、陶冶人们 的情操和心灵，从而更好的宣传了商品。在色彩的配置上要切实 考虑到色彩对于人们情感与心情的关系，色彩配置要和谐，要符 合商品的功能用途，符合审美标准。只有给人舒适的颜色才能够引起人们 的好感，从而增进对商品的了解。 产品包装的外在造型是品牌包装设计主要的视觉元素，包装造型决定了商品包装的框架，展现了商品形象风格。品牌包装造型越来越倾向于功能化、审美化，必须符合商品的实际用途，符合目标顾客的审美要求。独特的造型设计往往起到意想不到的效果，吸引消费者注意力并关注商品，促成心理暗示，促进产品购买。 现代品牌包装造型越来越趋向个性化和功能化，品牌设计造型往往要凸显该品牌产品有一种不同之处，并凸显出其在产品使用之后的功能。如何在包装设计中，通过产品外观造型与材料选择要素来建构品牌包装 外观造型的设计及包装材质材料的选择，对于品牌包装视觉设计有着极大的影响。因为不同包装外观造型会向消费者传递一种不同的心理及视觉感受，不同材料及材质也会呈现出在肌理上的不同触觉感受和视觉感受，得到不同的产品认知体验，进而影响消费者对产品品质的感知，对产品个性和的认知。 因此，设计师基于品牌在进行产品包装设计时，应从不同的视角进行思考，对不同包装产品形态及产品体量感所具有的整体特征予以表现，为消费者提供不同的心理感受。 产品包装设计的本体造型美感存在不同类型，有静态稳定感、流动感、浑然一体的饱满感、精致的典雅感、简洁的现代感等不同观感。这些不同造型呈现出的设计美感，能充分体现品牌个性化差异，实现品牌的定位与推广。 对于包装设计的材料选择，首先应对不同材质所具有视觉信息功能做出区分，再从产品性质、特点及产品文化功能性上着重考虑分析、匹配材料与内容的统一性和协调性，促使产品包装设计在外观肌理、质感上面，对外传递出特有视觉效果 。通过表层材质选取来塑造产品的语意功能，使其区别于同类产品包装设计，凝聚并彰显产品所蕴含的品牌文化 。品牌年轻化是品牌针对年轻人的一种观呈现方式、一种营销传播与互动沟通手段。这是一种吸引年轻人追求品质、个性和新鲜感，内心深处的孤独与自我的观营销手段，它倡导独立、时尚而又多元化思维与理念，其本质是在追求美好的人性。年轻人购买的是品牌所呈现的这样的年轻化内在，因此品牌年轻化是一种用户观导向的营销，本质上是在售卖年轻人观下的生活方式与商品服务。 我们以“探索品牌未来趋势，建立成长型创新发展体系“ 为核心理念，提品品牌设计、工业设计、空间设计，致力于品牌人格化、品牌年轻化设计服务，我们推出的包装设计针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用品牌年轻化的设计策略。当前品牌年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
