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而如何用鲜明的影像创造持续的视觉神话并收获更多新的消费者,也在证明:在当下市场的特质下,关键往往不在于你拥有多少产品,而在于你能创造多少出色的广告影像,从而永久地控制更多的消费者。网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广,受众广乏。随着影视广告创制的深入,我们也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是:用影像进行表现;第二,用影像进行感染。这里面包含着创新和渗透。广告影像的作用是推力,是由内而外的过程;同时,也是拉力,对观众是一种感染。影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态:一种是旁白;另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的,也有为了渲染情绪和气氛而附加的。