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随着影视广告创制的深入,我们也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是:用影像进行表现;第二,用影像进行感染。这里面包含着创新和渗透。广告影像的作用是推力,是由内而外的过程;同时,也是拉力,对观众是一种感染。依靠运动的图象增强表现力和感染力,格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多,可以让商品自身运动起来:用人的行为创造商品的运动:运用光影创造商品运动。网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广,受众广乏。影视广告在时效性强,播出时间短,在短短的几十秒的时间的影视广告制作中,这个特点就抓住了观众的心理,在短的时间里了解多的信息,不像单纯的文字,要花几分钟来看,声音、画面直接显示在人们的脑海里,更直观;但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到基本的三点:新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术;这是一条优秀的影视广告制作的基本,做好这三点才能让信息单纯化,才能让观众记住信息的内容。