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品牌的市场调研工作是整套品牌全案设计的基石，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌的定位，推出符合市场的全新品牌在企业的保持期中，品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定，市场营销部在这时主要工作是客户的维护。而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是意识，就像联想电脑、蒙奶、海尔电器等。顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。企业在衰退期，品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局，促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划 的责任就更大。品牌设计更需要分析竞争品牌的形象包装，从而打造一款与其他品牌明显不同，别具一格的包装设计，这样也就塑造了品牌与品牌之间明显区分的形象特征了，做品牌设计更不是模仿其他品牌的形象，而是需要创新，创意的品牌形象设计，才能快速占消费者的眼球，吸引消费者对该品牌的了解与认识。所有的包装设计也需要围绕品牌需要传播的品牌核心进行精美有内涵意义的品牌形象设计。总结：尽管品牌和营销在概念和实质上存在差异。但是我们必须承认的是，二者是相辅相成的。柒凰品牌策划认为，正确精准的营销可以为一个品牌做出贡献，而优质的品牌联想同样助力营销的推进。不要因为营销的短期而忽视了品牌的长远规划之路，每次精彩的营销活动过后，要留下一些对品牌真正有用的东西。一个企业想要做好品牌的发展，离不开，富有思想创意，富有思想内涵情感的品牌设计。而品牌形象设计的内涵层次将影响到是否能够满足消费者喜欢美感的视觉感官体验。
