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“包装设计”是将产品概念、品牌定位相结合进行创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升的设计行为，包括“产品包装设计”、“品牌包装设计”2 种形式。“产品包装设计”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、包装盒、包装箱等形式进行设计。“品牌包装设计”是一个较宽泛的包装设计概念，它是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装设计，从品牌视觉形象系统、品牌理念传播，如品牌年轻化、产品年轻化的营销理念，同时新时代的包装设计还需要考虑商业环境设计、营销体验设计等系列行为，从而构成一个对品牌呈现的完整塑造体系。包装是商品的附属品，是实现商品和使用的重要手段，是商品生产和消费者之间的桥梁。包装的主要功能是保护商品、提供商品运输携带便利，甚至提升商品无形、营销商品、促进商品销售。因此好的包装设计可以提升商品的品牌，加深品牌在消费者心中印象，提升品牌形象。品牌年轻化下的包装设计，是包装设计公司在品牌年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的品牌包装，实现品牌年轻化的包装设计策略。从包装设计角度而言，我们把产品包装设计属性现其所有权名称、或区别于竞品的标记性、或联想性的图形图案图标，或人格化的代表形象的相关设计，都称之为品牌包装设计，它代表着对应品类、产品、服务或特定消费人群。从基础的应用设计到设计文化理念的呈现，产品名称、包装设计、广告设计、标志图样甚至制服、建筑、附属物等，都可包含在品牌这一范畴中。而品牌所属产品的一切物理特征和情感内涵，通过包装设计与消费者的种种憧憬和期望相联系。逐渐形成一个文化符号得以在消费者心智中占有独特地位，终形成品牌认知。这就是品牌包装设计。 如果从品牌拟人化来看，也是从无到有，先降生于世，接着成长并继续进化。不同品牌在初始阶段或许相似，但其实各有特点，各不相同，并因发展推进而日趋明显， 但总是有出众的知名品牌，也有泯然市场的普通商标，“进化”一词在包装设计语言中就常指品牌随时间成长并发展的过程。具体在包装设计中，就是品牌设计的改进与升级，如品牌发生根本性的改变就称为 “变化”。 品牌标识是一个文化符号的具体、有形与直观的一面，它包括产品名称、产彩 、象征符号与其他设计元素。在包装设计中这些元素的视觉效果以及各元素之间的搭配组合将品牌进行了定义，并区别于竞品。 品牌包装设计中的特有文化符号在产品与消费者之间创造出了一种无形的情感联系，无论产品具体信息还是标识元素中抽象概念，这种符号与消费者大脑产生关联，这种惯性关联也往往是品牌对于消费者的承诺，是品牌对产品及其宣称性能所做的担保或保证，在包装设计中以品牌标识的视觉方式传达给消费者。 马蒂·纽迈尔说: “一个品牌是人们对一种产品、一种服务或一家公司的内心感觉。尽管我们面对品牌，会有可能竭尽全力地理性思考，但我们终归是富于情感和直觉的生物。所以品牌后仍然是人的内心感觉，是许许多多个人感受形成的一种总体上一致的认知。如何在包装设计中，构建品牌包装的视觉色彩要素 视觉色彩要素在视觉传达设计领域占据着重要地位。在碎片化信息泛滥时代，产品品牌设计需要有明晰的、鲜明的识别性特息，而色彩无疑是能够区分各类竞品的视觉元素。依据产品功能与特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装文字及标志符号统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者视觉产生引导，其消费欲望，潜移默化强化消费者对品牌的记忆。 其次是品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构，文字是为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行 有效的深入、延展和呈现。 传统文化要素在品牌塑造过程中发挥着不可替代的作用。将文化精髓与现代品牌塑造相结合, 并将的传统文化运用于设计中，既能传承文化，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌更有深度。当前很多包装设计的视觉呈现，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化的文字元素以建构品牌包装。除了文字方面可以借鉴，传统文化的色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新。 图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素。 总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的，较文字更为 直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因 此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式 和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视 觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品 牌建立、认同和推广路径的化。 品牌包装设计是一项系统工程，不仅是一项艺术，更是科学与技术的综合应用。品牌包装的视觉组成要素的构成与建立，需要在品牌年轻化理念的下，对视觉设计流程所需各项设计要素，深入调查、 全面分析、准确定位，后多方面整合完成。对于品牌包装的视觉组成要素研究，要产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品 牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。包装设计要如何通过视觉要素设计构建品牌包装 品牌包装设计文案。包装设计的语言需要流畅清晰，使人对与该商品的用途功能以及特性一目了然。包装设计的文字表达需生动形象，给人一种舒服的感觉。品牌包装上 的商品型号、规格成分、使用说明、生产单位等等要注意协调处理， 设置和谐的字体、字号、不会过于唐突。文字造型必须和谐且切合商品属性，切实符合审美要求，不能片面追求造型，不顾品牌包装的整体和谐性，给人以突兀感觉，产生反感。品牌包装的语言文字主要功能是用于说明商品用途、功能特点，凸显产品商标，产品使用方法，及与产品有关的网站等相关信息。品牌包装上文字语言处理得当，设计优美，不仅能突显出商品的独具，对于消费者，还能引起共鸣，促进关注，引起其记忆和再认知。如在一些品牌LOGO设计上采用造型独特的艺术字， 创造有独特的视觉效果，还能吸引消费者的注意。 图片是品牌包装主要的视觉因素，品牌包装设计的图片主要有照片和其他抽象图片，产品包装设计的照片运用必须实事求是，抽象图片，如抽象图形、艺术、卡通、绘画等，必须符合产品风格与特质。在产品的品牌包装设计上的照片必须采用商业摄影手法，不仅能够使产品形象逼真生动的反馈用户，用户购买欲，同时也能使消费者一目了然产品的用途，掌握产品的实际产品形象。但是品牌包装上的摄影照片要切记不能过于夸张，而是要实事求是反映产品，保障消费者知情权，提升自己品牌美誉度与品牌形象。对于其他抽象画面的设计，必须符合美感，符合商品风格与特质，抽象画面形象必须容易被人所接受，不能过于个性化的。在一些独特的产品包装设计中，可以适当采用夸张表现手法来展现图案。 色彩是品牌保障设计上活跃的视觉元素，色彩搭配的和谐与否直接影响了商品整体保障的和谐型与美感。品牌包装的色彩需要配置优美得体，必须使整体画面和谐，并有助于促进购买欲。优美和谐的色彩搭配不仅能够给人以美好的享受，促进人们对产品好感， 人们对商品的记忆与再认能力，同时还能够美化环境、陶冶人们 的情操和心灵，从而更好的宣传了商品。在色彩的配置上要切实 考虑到色彩对于人们情感与心情的关系，色彩配置要和谐，要符 合商品的功能用途，符合审美标准。只有给人舒适的颜色才能够引起人们 的好感，从而增进对商品的了解。 产品包装的外在造型是品牌包装设计主要的视觉元素，包装造型决定了商品包装的框架，展现了商品形象风格。品牌包装造型越来越倾向于功能化、审美化，必须符合商品的实际用途，符合目标顾客的审美要求。独特的造型设计往往起到意想不到的效果，吸引消费者注意力并关注商品，促成心理暗示，促进产品购买。 现代品牌包装造型越来越趋向个性化和功能化，品牌设计造型往往要凸显该品牌产品有一种不同之处，并凸显出其在产品使用之后的功能。品牌的包装设计是其个性的重要载体。全国上下都穿“中山装”、“军装绿”的全民性消费风潮已 不复存在，取而代之的是纷繁多姿、各行其是、各有各 味的消费市场。尤其是在当前主流消费群已具备相 当的生活品位，从初“量的满足”转向追求“质的满 足”，甚至“感情的满足”情况下，对于如何充分发挥包 装的广告作用，不同的企业均是不惜代价。因为面对 激烈的竞争现实，随之而来的将是激烈的带有深厚市 场色彩的设计和品牌之争。 麦当劳、 肯德基的招牌格外引人注目，原因在于其、红色 的包装设计基调给人以强烈的，容易唤起消费者 的联想，这实际上也就达到了商家设计的终目的。要达到消费过程的完成，就必须先引起消费者的消费 欲望，而让消费者产生消费欲望在很大程度上取决于的品牌包装设计。 对于品牌来讲，准确无误的定位、品牌附加值与 大众心理的吻合，都是该品牌能否立足的先决条件。重品牌的包装设计，也并不等于无限包装。毕竟 消费者消费的是产品本身，而不是产品的包装。品 牌在进行包装设计时并非越气派越好。品牌年轻化是基于社交与观导向品牌策划与品牌设计，在品牌定位上年轻化是在追求美好人性。从品牌定位策略到品牌形象落地，然后产品策划与产品设计，从产品年轻化、渠道年轻化、传播年轻化三个方面连接到不断迭代的年轻消费群体。针对具有年轻心态消费群体进行品牌设计、产品包装设计、工业设计、空间设计。我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。在“寻找问题、发现问题、解决问题中不断探索，再到寻找问题的循环中拓展认知。”推动着客户与我们共同成长。以深圳包装设计公司品牌专家许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用品牌年轻化的设计策略。当前品牌年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
