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在抖音，用户一边消费内容，一边自我表达，再借由内容进入兴趣圈层，形成以内容为基础、以人为核心的新社交关系。这种新型的短视频社交正在助力品牌实现基于“弱社交”的信息传播与引爆。在美团酒店的传播中，品牌发起的#爱你不止3亿遍 社交话题下聚合超过68万只视频，用户通过短视频创作的方式响应话题，展开内容社交。同时，该话题本身获得1.35亿点赞、600万评论、326万次分享，形成直接的社交互动。可以看到，无论是制造社交话题、放大社交话题、激发社交行为还是开拓社交关系上，抖音都具备天然优势。在视频环境中承载互动功能是短视频平台的一大优势，它能将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、线索甚至销售。而在短视频电商营销模式出现后，抖音的转化能力得到进一步释放。美团在传播中应用Link组件、站内H5 等功能促进活动效果的提升。另外，品牌在短视频营销中还应用购物车、小程序 等工具，打通从曝光、互动到转化、销售的流程，缩短消费者从心动到行动的决策过程，将内容力、达人种草力直接转化为销售线索与下单。截至2019年7月，抖音日活用户已超过3.2亿。目前，凭借自身的流量能力、互动能力与转化能力，抖音商业化已帮助众多品牌深入消费圈层，获得切实业务增长。随着短视频玩法的升级、工具的创新、方的完善，短视频营销有不断向上的势能，美团所代表的行业品牌对以抖音为代表的短视频平台不断加码，势必会进一步深入短视频生态，获得更多的营销创新空间。账号定位实际上我们定位的是变现方式，定位的是目标人群。所以，一个短视频运营方案必须包括精准定位，一个账号只定位一类目标人群，只做垂直领域，这样我们操作的难度降低很多倍。视频运营方案比如账号定位美妆教学，就更新与美妆教学相关的内容，就这么简单，其他什么生活小窍门、电影片段等就在其他的账号分享。具体的定位，要取决于你有什么特长或者资源。详细的定位方案，在今天公众号的次条文章里面也会具体讲解和拆解。连续两年的短视频品牌挑战赛营销中，美团酒店均采用达人领舞品牌互动话题的传播模式。2018年的“三心二亿手势舞”既萌且撩，简单易学，搭配定制贴纸与BGM，在6位头部达人的示范效力下收获近115万短视频UGC，成为个7日视频播放量突破30亿的品牌，助力品牌账号增粉超400%。传播中，抖音根据大数据分析结果，为品牌定制的受用户喜爱的猫耳、爱心元素贴纸，并通过贴纸展示，直观有效地传递“一年订出2亿间 ”的品牌信息。
