无锡GB T27925品牌评价认证办理流程
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行 业：商务服务 认证服务
发布时间：2020-12-05
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品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能等，是其较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因，可以体现为品牌市场力、品牌创新力、品牌生命力、品牌力、品牌忠诚力等多方面。对品牌竞争力进行评价的主要目的是去分析企业能够持续赢利并获取超额利润的品牌溢价能力。
品牌个性的评价是基于人格类型论的品牌个性维度，它用人的一个或少数几个特质来描述品牌个性，比较注重抽象和分类，例如，将弗罗伊德人格理论运用到品牌个性维度之中，将品牌个性划分为神气（Expression）与压抑（Repression）两个维度，前者体现了品牌消费中所获得的乐趣和，具有这种维度的品牌可以满足人们情感方面的需求，而后者体现了品牌能够满足人们对产品基本功能或的需求，并能解除人们的忧虑或压抑。
品牌绩效用于评价品牌的市场影响力，即以市场调查或测试的方式，评价所选定的品牌强度指标可以转化为不同的销售或接受水平的程度。品牌绩效提供了对品牌强度影响顾客/利益相关方行为的程度的评估结果，其中也包括结果的衡量。
对品牌的资产进行评价，是将品牌视为可交易的无形资产，然后去评估品牌自身的。代表性的是由英国Interbrand公司开发品牌资产评估模型。该模型认为，拥有品牌将会使企业在未来一段时间内获得稳定的收益，故应该以未来收益为基础评估品牌资产，其计算公式为：品牌V = Q×L×S。其中，Q为品牌给企业所带来的收益，即品牌在利润中的贡献；L为品牌对其产品在市场中的作用，即企业的净利润；S为品牌强度，它反映了品牌给企业未来一段时间内持续创造利润的能力，它由真实性、清晰性、品牌承诺、品牌保护、应变能力、一致性、差、曝光度、相关性、可理解性等10个指标构成。
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