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文：是人们的价值观念，即使命、愿景、价值观等等； 化：是由人们的观念与行为组成。是通过观念的长期影响产生的行为，形成的习惯。
中国企业，平均寿命只有3年。为什么如此短，因为没有找到企业存在的理由。
1975年，微软给自己找了一个理由：随时随地帮助人们自由地交流。韩国三星提出“事业报国”，海尔提出“创造世界名牌”。 企业的使命从市场及消费者的角度来看就是客户的需求。市场的需求是企业使命的基础。赢利不是企业的追求目标。赢 利是企业的基础需求，就好比人呼吸一样重要。但是人活着，不仅仅是为了呼吸，还应该满足社会的某种需求，如果一味的追求赢利，便会动摇企业生存的基础。
使命不是为自己，而是为更广泛的人群服务，是在更广大的领域中寻找自己的价值，寻找自己的灵魂。也就是让使命来 拯救我们散乱的能量，使我们有一种为他人工作的神圣感。我们都是普通人，一旦我们的命运与一个伟大的使命联系起来，我们便可以创造出历史的辉煌。许多企业没有思考为什么要办企业，这是导致其灭亡的重要原因之一。
总裁商业思维---如何发工资才能防止员工跳槽
薪酬发放的十二大错误——完全固定薪酬制】
现在还有很多公司是发死工资的。
有这么一家皮具公司，公司里几个高管都是台湾过来的。连续五年下来，他的几个高管的工资都是一万。五年前给一万不少，现在给一万呢？就少了。
那么公司里面会导致什么情况？
能力强的跑了还是能力弱的人跑了？因为能力强的人觉的我出去应该不止赚到一万，所以他就走了。
哪些人不走？能力弱的人觉得在外面拿不到一万，所以他就不走。
这样的结果是导致：优秀的人都被你淘汰了，差的人留下了。所以我们说要优胜劣汰，不能够违背原则。
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企业董事长与总经理的区别 一个董事长在思考，一个总经理在实践。这才是完美的配合，才是成长的必备。
古人说：一阴一阳谓之道，管理的道也是如此。
我们一般将企业家分为两类：一类是董事长；一类是总经理。 董 事长就是领着10万人在深山里开路，能够爬到处，准确无误地下达前进方向命令的人。他的决定不仅关系到事业的成败，也关系到三军生死存亡。因此，确定 目标是董事长的任务。董事长的第二任务则是选择贤能，就从10万人中选出100人，让1人管1000人，从而令这1000人能按照既定方向在荆棘丛中 砍出一条路来。 总经理则是能够仔细体会董事长(董事会)的意图，并按照这种意图，千方百计促成企业发展的人。
董事长是创业者，总经理也是创业者。他们的本质区别有三个方面： 1.任务分工不同 董事长是灵魂、是旗帜，是，应该给企业完成整体战略规划，并为企业选人，用人和对个别行业进行示范操作。
总经理是按董事长的想法(经过董事会及相关机构严格的求证论证后)编制成可行、可操作的方案去量体裁衣。
董事长通常是根据现有的一个条件去做十件事，总经理在执行的过程中决不能把一个条件当作九个条件来用，否则企业非垮不可。 总经理的任务就是：如果战略目标是可行的，就要掂量手里这一个条件去创造出两个条件，再凭借这两个条件去创造出四个条件来;总经理是在执行过程中创造条件，产生创造性的执行者。
总裁商业思维之 如何采购
举个例子，教大家如何采购，因为采购的能力就是赚钱的能力。
绝大多数人买东西都是怎么样，谁能给我的东西便宜，我就买谁的，对还是不对？
所以市面上有ABCDE都可以供应原材料，然后我就说谁的价格我就买谁的，然后我发现A给我的价格5毛，所以我就把所有的宝都压在这里了。
砍头的生意有人干，亏本的生意没人干。如果说我跟你做生意你赚不到一分钱的话你有没有可能持续下去。所以你给我的价格，后的结果是你都活着部分下去，你活不下去你肯定会跟我一样的学方法去压你的上游，对吧。是还是不是？
所以为什么牛奶里面有三聚氰氨，因为每个人都压上级，上级上级上级，奶农在那里想，妈的，我养牛养的这么辛苦，被人剥削，听说三聚氰氨无色无味可以增加重量啊。一个奶农一掺三聚氰氨整条产业链就怎么样，就崩溃了。
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