上海GB T27925品牌评价认证认证有效期
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行 业：商务服务 认证服务
发布时间：2020-10-13
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品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能等，是其较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因，可以体现为品牌市场力、品牌创新力、品牌生命力、品牌力、品牌忠诚力等多方面。对品牌竞争力进行评价的主要目的是去分析企业能够持续赢利并获取超额利润的品牌溢价能力。
如何评价品牌，对于品牌的效应、识别系统等方面如何判断，哪些指标是评价一个品牌“优劣”或“良好”的要素。品牌认证是国家有关部门（也可以是企业）对公司品牌的一种信誉担保方式、一种认可。
品牌与消费者的关系是紧密相关的，一旦品牌与消费者的享受紧密地连结在一起，品牌将获得难以估量的生命力。反过来说，品牌的也反映在市场消费情况上，消费者在选择产品时会根据经验和其他途径对企业或产品的品牌形成认知，并作为其进一步消费选择的参考依据。有代表性的是美国斯坦福商学院教授凯文·莱恩·凯勒1993年提出的CBBE(Customer-Based Brand Equity)模型。此模型用一系列指标来衡量品牌与消费者的关系，它认为品牌力存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验，并据此来评价品牌的，它充分肯定了消费者的作用。该模型的内涵是，品牌知识由品牌意识和品牌形象两部分组成：品牌意识是消费者在不同情况下确认该品牌的能力，可由品牌识别和品牌记忆来衡量；品牌形象是消费者关于品牌的感觉，它反映为消费者记忆内关于该品牌的联想，可以通过品牌联想的强度、美誉度和独特性来进行衡量。
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