义乌直播带货网红节 参展立即咨询
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行 业：生活服务 礼仪庆典 展览展会
发布时间：2020-07-02
强化监管严格执法
建立协同共治机制
3月24日，广州市商务局16条政策措施，大力发展直播电商。4月14日，东莞网红直播带货基地正式启动。近日，沈阳市网信办也联合相关部门和当地的网红开展“沈阳市网络直播带货节”，推动网络直播等新兴网络营销模式助力实体经济。
来自国家的数据显示，2020年一季度，全国实物商品网上零售额为18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。
直播带货呈井喷之势，如何长远健康发展引关注。
“直播带货的天花板已彻底被打开，它能否为未来一个时期中国经济的发展持续提供强劲动力，取决于直播电商的创新力和走向。”辽宁省委决策咨询会杨志安说，下一步，相关部门可抓住产业变革机会，加强对网络直播等新业态的支持，让各行各业更好地满足消费者需求。
在王四新看来，我国现有的很多法律、规范性文件、行政法规、部门规章等已经提供了比较系统化的规范要求，基本上能够覆盖网红经济各个领域的问题。“也就是说，网红经济目前所出现的问题都可以找到相应的法律上的解决路径。但在执法方面，可能存在一些不太容易把握的界限，执法工作的法律适用可能存在一些困难。”
“当然，这个领域在监管方面也有一个有利条件，就是各个环节都可能会留下电子证据。同时，对于这一类诉讼，我国也设立了一些专门的法院，比如北京、广州、杭州等地设立的互联网法院，都可以简化这类纠纷的处理流程，加大这类纠纷的处罚力度。互联网平台也可以在直播过程中加强对直播人员还有直播过程中所要配送的货物的管理。”王四新说。
郑宁认为，未来若要让网红直播带货行业真正实现标准化、规范化、制度化，有关部门应加强执法，对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保的违法行为进行查处，并依靠大数据等技术手段加强监管。
“网红直播带货涉及多方利益主体，应当建立协同共治机制。电商第三方平台应切实履行监管职责，建立‘网红带货’的资格审查机制及诚信评价体系，建立健全信用黑名单，严厉打击从事‘数据’的主体。行业协会要建立行业规范保护消费者利益。”郑宁说。
名人集中直播带货
黏性强转化率更高
“央视boys”出镜并不是央视主持人直播带货首秀。早在4月份，央视就为推荐湖北产品开展了三场直播卖货活动：前有朱广权和李佳琦打破“次元壁”的“小朱配琦”组合，2小时卖出了总价值4014万元的产品；后有欧阳夏丹与王祖蓝“谁也无法阻拦(祖蓝)我下单(夏丹)”、朱迅搭档李梓萌的“央视girls”组合，相继卖出6100万元、8012万元的产品。这些直播不仅收到了实打实的效果，也获得了网友的认可。
从商界跨领域跳入电商直播带货的企业家也不在少数。5月15日晚，格力电器董事长董明珠现身京东直播间，开启品牌福利直播，全场直播带货7.03亿元，创下家电行业直播带货史上成交纪录。
5月17日，上海信息消费“云峰汇”开幕，上海市副市长吴清及各区区长现场直播带货。
“相对于传统电商，网红直播带货这种模式叫新型电商，现在不仅有网红电商还有社交电商。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉《法制日报》记者，网红电商实际上是一种网红经济，利用粉丝对网红的喜爱或者其他因素转化成购买力，实现变现，与传统的购物方式相比，其黏性更强，转化率更高。
“网络直播带货本质上是一种营销。传统时代的营销和广告宣传等主要是依靠名人对某一特定商品或服务做广告代言，效率比较低。现在所谓的网红经济，就是利用各种营销手段，包括名人的影响力、感召力和号召力等，直接对某一品牌或商家进行宣传营销。其效率比传统的广告营销高得多，且具有商品变现能力、具有即时性。”北京师范大学网络与智慧社会法治研究中心主任刘德良说。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁也认为，线上直播带货的形式弥补了公众因疫情防控不能出门购物的消费需求，打开了商家产品销售的新渠道。而央视新闻联合主播朱广权、李思思、尼格买提等“春晚主持人”的参与更是代表了主流媒体对直播经济的认可。
“在网络直播的初级阶段，主要是文娱直播。”沈阳城市学院新闻与传播学院教师闻晓彤说，那时候，网络主播的收入以“粉丝”刷礼物、打赏为主。
2016年，手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线，拉开了电商直播的序幕。
4年里，直播电商走过了初创期、快速发展期。据艾媒咨询测算，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预测到2020年规模将翻一番。
“主流媒体直播带货促进了网络直播经济的发展。主流媒体长期以来沉淀了品牌认知，通过品牌为直播带货进行信任背书，更能获得消费者的认同。主流媒体通过搭建符合社会主流价值观取向的主导框架，通过议程设置，起到了良好的带货动员效果。”郑宁说。
采购商群体
1、MCN机构、网红主播
2、直播教育公司、培训机构/文化公司/自媒体/行业顾问/专家/培训导师、直播平台、社群团购平台、旅游直播基地、直播/拍摄爱好者
3、电商卖家、社区团购组织、社群电商、网红爆品供应链企业、零售/实体批发商、代理商/分销商、商场/超市、OEM/ODM工厂、进出口贸易商、礼品公司、国际买家
4、微商团队、宝妈及自由职业者、大学生直播带货创业者
5、商会/协会、采购团
给下乡带来更广阔舞台
电子商务既是脱贫奔小康的机遇，也给那些下乡支援脱贫攻坚、乡村振兴工作的提出了新要求。
吉林省白山市靖宇县大北山村驻村扶贫4年多，驻村高世龙和乡亲们在村里建起山野菜加工厂，借力电商平台打造的“老农夫”牌山野菜逐步打开城市销路，贫困户每户每年增收近4000元。
虽然村子已脱贫，靖宇县也已“摘帽”，但高世龙和同事们的紧迫感仍在。“电商飞速发展，常常感到本领恐慌。”高世龙说，“眼前的任务，就是学会直播带货。”
如何与“网红”连麦、怎样与网友互动、什么时间段开播……高世龙努力学习。近一个月的直播，他卖出数万件干果、山野菜，还零差评。“很欣慰，但还得加油。”高世龙说。
在甘肃省定西市临洮县，受疫情影响，当地的重要扶贫产品百合销售受阻。直播间里，临洮县委石琳用俏皮活泼的语言，向“宝宝们”展示百合的食用方式。
直播当日，120多万名网友进入直播间观看，售出百合3吨，其中七成销往三线以上城市。一场直播，让众多网友知道了临洮县这一百合主产区。“信息爆炸的时代，对基层的要求越来越高，们既要埋头苦干，更要抬头看路，把握趋势，与时俱进。”石琳说。
创新的还有工作方法。针对下乡支援的扶贫群体，吉林省把“”当成金字招牌来打造，成立“协会”，组织省内1400多名驻村“抱团”闯市场，统一推介全省贫困村产品。“市场准入要件要全，产品要好，不能砸了牌子。”吉林省吉林市磐石市大黑山村驻村阚阅说。
山东省聊城市莘县位于冀鲁豫三省交界处，基层们把打造品牌作为电商带动发展的抓手，当地无公害农产品等认证品牌已经达到296个。“我们正和网络平台合作，进一步打通销售环节，为农民增收。”莘县副县长魏晨清说。
在全国各地，电子商务的发展，让越来越多的基层群众搭上了“数字快车”，也为乡村带来了越来越多的先进理念，有力支持了脱贫攻坚、乡村振兴工作。（记者陈俊、褚晓亮、段续。参与采写：张文静、陈灏、邹明仲、王建、孟含琪、薛钦峰）
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