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关 键 词：拓荒者品牌策划,嘉兴品牌打造,杭州品牌策划,湖州产品策划,杭州产品设计
发布时间：2018-03-28
大牌与大师合作的商业空间设计之Miu MiuMiu Miu东京青山店设计
设计:赫尔佐格和德梅隆建筑事务所
地点:日本东京
时间:2015年３月28日相对于将展示个性视为理所当然的欧洲国家而言，东京似乎更像是一个纯粹的城市典范，每一寸土地都被充分利用到极致，容不下任何华而不实，也没有所谓发挥个性的余地。但这绝不影响它以东道主的身份去触碰时尚的决心。位于东京青山区的美雪大街，是一条吸引了众多奢侈品牌入驻的黄金地段，时尚界风向标Miu Miu就坐落于此，这是其在日本的第23家店面。作为Prada家族最具传奇色彩的一员，Miu Miu不仅继承了Prada了望时尚的使命，也沿袭了其品牌店与顶级建筑事务所合作的传统。在2015年的新装发布会上，OMA事务所曾打造了极具炫酷感的秀场设计，为Prada赢得了米兰的无数掌声。而今Miu Miu东京店落成，自然也少不了设计大腕儿的参与，只不过这次他们将目光锁定在来自瑞士的赫尔佐格和德梅隆身上。今天的Miu Miu采用低调内敛的金属外立面，呈现出了更为私密的质感。它的盖子微开，标志着入口位置，在这个在超大华盖下，只需放眼一瞥，即可窥见两层店铺的内部，就好像整个空间被一把大刀劈开，将内部暴露于外。为塑造从建筑到室内一气呵成的硬朗质感，miumiu新店的内部以铜为主要设计元素。无论货架还是扶手梯亦或家具摆件，都是圆润柔和的铜质线条，将之与金属箱外部锋利的不锈钢边角无缝结合。面对这店铺中央，营造一种深邃的洞穴概念。这里与其说是百货商店，不如说更像一个家；更隐蔽而非开放，更低调而非奢华，更朦胧而非清晰。品牌策划有哪三大黄金法则？法则一：企业品牌策划要突出“形象特征”
企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下，同类产品举不胜举，企业如何让消费者在海一样的产品世界里又不用化去过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?这就需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没;品牌的形象特征，可以让消费者快速发现你。法则二：企业品牌策划要切合“产品定位”
产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等，如前述的“哥伦比娜”时装、“巧可巧克”童装，这些品牌在命名时就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求，也没有考虑到消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯，导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。
中国品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。
企业品牌策划要切合产品定位，这种思想主要体现在三个方面：
⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念;
⑵高档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念;
⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。在嵊州，有些企业在品牌策划时只看到高端品牌所带来的巨大利润，而没有看到策划高端品牌背后企业的实际情况或者必备条件。嘉兴品牌打造-拓荒者品牌策划-杭州产品设计由杭州拓荒者品牌策划有限公司()提供。
