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关 键 词：拓荒者品牌策划,宁波空间设计,嘉兴品牌管理,宁波产品规划,杭州产品设计
发布时间：2018-03-16
商业空间设计也要“卖弄色相”（上篇）色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸收和反射造成不同的结果，还存在着物体相互间作用的所形成的错觉。另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同心理反应。1.整体统一的规律在门店设计中色彩的和谐性就如新月的节奏与和声。在零售门店环境中，各种彩相互作用于空间中，和谐与对比是最根本的关系。色彩的协调意味着色彩三要素——色相、明度和纯度之间的和谐，从而形成一种统一感，但要避免过于平淡、沉闷、与单调。因此，色彩和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托。在门店里，色彩过多的对比，则给人眼花缭乱的不安感，甚至带来过分刺激感。为此掌握配色的原理，和谐与对比的关系是控制、完善与加强这种气氛的基本手段，一定要认真分析和谐与对比的关系，才能使门店色彩更富于诗般的意境和氛围。2.人对色彩的感情规律色彩本身不具备感情，也没有什么好坏之分。但是人们在长期的生活中形成了一些固定的印象，也就使色彩具有了某种情感与含义。人的心理对色彩产生不同联想，主要是色彩的色相在起主要的作用。不同的色彩分别引起不同的心理联想，譬如：
暖色可以使人产生热烈、兴奋、紧张的心理效应。冷色使人感觉到宁静、幽静、安定。黑、白、灰则为中性色，不含任和情感倾向，起到调和作用。基于男士护肤产品特点为轩谛（Chetti Rouge）设计了以黑白灰为主视觉的终端门店。无色系色调则更突显其男士专业护肤品牌简洁时尚的品牌格调。青年人适合对比度较大的色系，让人感觉到时代的气息与生活节奏的快捷。品牌策划有哪三大黄金法则？法则一：企业品牌策划要突出“形象特征”
企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下，同类产品举不胜举，企业如何让消费者在海一样的产品世界里又不用化去过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?这就需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没;品牌的形象特征，可以让消费者快速发现你。法则二：企业品牌策划要切合“产品定位”
产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等，如前述的“哥伦比娜”时装、“巧可巧克”童装，这些品牌在命名时就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求，也没有考虑到消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯，导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。
中国品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。
企业品牌策划要切合产品定位，这种思想主要体现在三个方面：
⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念;
⑵高档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念;
⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。在嵊州，有些企业在品牌策划时只看到高端品牌所带来的巨大利润，而没有看到策划高端品牌背后企业的实际情况或者必备条件。拓荒者品牌策划/杭州产品设计/宁波空间设计由杭州拓荒者品牌策划有限公司()提供。
