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发布时间：2017-06-29
传承文明，开拓创新 文化全球化形成的大范围规范与各国文化特征之间形成了矛盾，如何在遵循规范的前提下保持地方特色成为了设计的重点。规范有利于提高效率，特色却是满足受众心理需求的必要因素。鲜明的地域文化特征是标识设计发展的方向之一，在进行规划时，要充分了解所在地的地域特色，做到“传承文明，开拓创新”。在长期的社会实践中，不同地域形成了各有特色的文化、 信仰以及习惯，在一些历史悠久、 典故众多的城市，其标识设计必须考虑场所的历史背景与文化轨迹，吸取传统文化的营养，了解当地的信仰，融合当地的风土人情。在保证功能的基础上，标识设计还应体现出一种地域文脉的延伸，同时又是一种全新的创造，是现代生活对传统的保留与再认识。一个好的城市标识不仅要衬托出环境的特色，还要满足现代人的需求，让人们在享受现代文明的同时充分感受到传统文化的独特魅力。标识在创造城市的表情时，也演绎出城市的环境特色，作为演绎地方传统、 承袭地区特色的标识，它们符合场所特征，充满地方性，被当地人所青睐。理解地方的自然及历史传统，向当地市民及外来游客传达地方的历史传统记忆，这是非常重要的。而仅将标识如产品目录一般设置，地方的传统是无法发扬光大的。今后的标识要想得到更多人的喜爱并长期存在，必须要摆脱单纯的标识限定，将其作为积极的环境要素来表现。我们不应把标识单纯地设置在环境中，而应将环境变成积极发挥标识作用的环境。在标识设计中，可以将具有地方特色的元素作为背景图案，也可通过知识介绍来传播。如法国第戎的 “猫头鹰路标” ，将城市的吉祥物猫头鹰作为标识图案，在标志性的城市景点前的空地上都可见箭头形状的地标，跟随该地标，就可顺利到达下一个景点。还有穿着橙色外衣的 “移动猫头鹰” ，为旅游者提供详细的旅游咨询。色彩也是体现地方个性的重要元素，如凡·高故居附近的指示标识，色彩协调华丽，人们找寻着画家的足迹的同时，标识也成了纪念的一部分，承袭了整个区域的风格。美国视觉艺术心理学家布鲁默（CarolynBloomer）说： “色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。” 现在的城市标识多采用后期制作的方式，色彩形式大同小异。但是，随着绿色节能环保材料的问世，各种新型材料在标识设计中被广泛采用，为城市增添了一道亮丽的风景线。未来的城市标识一定会改变千篇一律的色彩形态，形成醒目的城市景观。除了色彩，出奇制胜的形式也是提高标识在高楼林立的城市环境中的识别率的重要手段，标识的趣味性与娱乐性还可以满足现代人追求轻松、 幽默的心理需求。标识不应只限于指示作用，而应成为环境绿洲，抚慰紧张忙碌的人心，赋予人们生活的活力。因此，可以在设计上融入幽默精神，使得标识更具个性魅力。在商业环境中，标识的个性化显得尤为重要，而模式化的标识只能降低人们的注意力，这正是商业标识要避免的。对于城市标识设计，了解其诉求对象是非常有必要的。标识既要传达出地域或环境的理念与精神，达到其识别功能，又要符合受众人群的观感，更要符合美学原理，并与地域文脉相结合。如日本明石车站的站前标识采用了当地的加吉鱼为题材，恰到好处地表现了该城市的形象。标识作为环境艺术的一部分，在艺术上具有内敛与张扬的性格。在内敛方面，它担负着诠释地域文脉的责任，是地域文化品质的重要体现；同时，它也有着极富个性的艺术创造，而正是艺术个性上的差异，才更进一步凸显标识的可视性、 引领性，更好地完成标识的基本功能。在完成标识的基本功能之后，遵循美学原理，与地域文脉相融合，与周边环境相和谐，体现地域文化及历史的传承，追求标识的美感，则是标识作为一门艺术必须达到的高度。 中汉标识标牌/郑州标识标牌制作/郑州学校标识标牌由河南中汉标识标牌有限公司()提供。
