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洋品牌：紧跟时尚 押宝代言人 阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言，通过几年的努力，阿迪已经把时尚玩转的非常透彻，并且也在大众心里也留下了清晰的品牌形象，业绩更是蹭蹭蹭的上涨，总体来看阿迪的这次时尚之旅稳赚不赔。 尝到了甜头的阿迪今年还是将重点押在明星代言上，前不久又将张钧蜜和惠若琪两位收入麾下，黑白巨幅海报，不但时尚感十足，还将运动的张力表现的淋漓尽致。 锐步将海外代言人锁定在了火遍全球的超模吉吉.哈迪德身上，而吉吉也是以酷爱健身出名，在她个人的ins上，经常能看到她分享自己在健身时的照片。 旗下品牌锐步也开始在中国跑马圈地，一口气签下王德顺、袁姗姗、吴磊为其大中华地区的代言人。“最帅大爷”王德顺，不服老的精神为品牌注入了许多励志情怀，凭着马甲线走红的袁姗姗，则是许多女性心中的健身女神，三位代言人，三个年龄段，但传递给大众的都是满满的正能量。
阿迪在时尚与代言人的选择上已经成为其他品牌学习的标杆，从代言人身上找到与品牌相契合的特质，在通过代言人将品牌的理念准确的传达给消费者，这才是一位合格的代言人要起到的作用。 阿迪的老对手耐克今年也开始试水明星代言，邀请王俊凯参观耐克总部，为李宇春拍摄宣传片，虽然没有官方申明代言事宜，但是合作的意向已经非常明显。通过这两次接触，耐克在大中华区赚足了眼球，可是在海外市场就没有这么幸运了，2016年11月耐克与吉吉.哈迪德的贝拉.哈迪德达成合作，但是粉丝却不买账，大家普遍认为贝拉纤瘦的身材不符合耐克运动品牌的定位，所以说，找代言人是一项技术活，耐克在这方面还有功课要做。
在产品已经做到足够成熟，且明显带有自家特色的情况下，洋品牌纷纷开始在代言人身上做文章，从知名运动员到娱乐明星还不够，网红也成了各家互相竞争的筹码。 纺织业大形势：“内忧外患”英媒报道，阿尔卑斯山脚下的小城比耶拉地处意大利北部的毛织品产业的心脏地带。这里的工厂主说，由于与中国的价差日益缩小，以及客户需要在更近的地方进行更灵活的生产，这些工厂正重新赢得较高端客户的青睐。一方得宠，必有一方失宠，何故？根据国际纺织品工厂主联合会(ITMF)发布的数据，在2008年至2016年间，意大利纺线和中国纺线之间的人工成本差距缩小了约30%。换言之，人工成本的上升，使得把材料千里迢迢运到中国、再把制成品运回欧洲的做法远不像过去那么有吸引力了——他们宁可把生产线搬回欧洲，因为短距离也是一种优势。由于当前西方服装品牌面临提供更多款式的压力，顾客对个性化的要求越来越高，服装品牌的供货商必须位于更近的地方，生产速度也必须提高。根据意大利纺织和服装联合会的统计，在去年前10个月，中国对意大利的纺织品出口额下降了8.7%，至3.47亿欧元。同期，意大利对中国的出口额则增加了2.8%，至1.65亿欧元，尽管意大利去年的纺织品出口总额下降了2%。去年9月，我国发布了纺织品行业的五年计划。计划中承认，成本上升正在削弱该行业在国际上的优势，此外还面临技术更先进的发达国家以及工人薪资更低的发展中国家构成的“双重打击”。
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