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一、调整关店继续。事实上，奢侈品牌在中国的关店潮自去年底开始蔓延后，至今仍未停息。据今年早些时候，搜铺网对2016年上半年各大奢侈品牌在中国内地关店情况的不完全统计显示，包括Gucci、万宝龙、LV、Burberry、Cartier、Dior六大品牌在上半年已关店近十家，主要是受到租约到期、策略调整两大因素影响。而随着时间推进，各大奢侈品牌的调整关店策略也逐渐明朗化。其中，LVMH在中国内地和香港地区将缓慢扩张，并开始关闭不合理的门店；Tiffany计划新开11家门店、关闭9家门店，并对6家现有门店进行迁址；Prada将以对销售表现较好地区的门店进行翻修为主，2016年计划开设20家门店，同时关闭25家现有门店；Hugo Boss计划2016年关闭20家中国门店，并将重新考量全球店铺网络；Tod’s将缩减门店扩张规模，考虑仅在最独特和最必要的地方开店...
二、并购、出售资产渐频繁。为了突破利润增长趋缓的困境，各大奢侈品牌或开始收购其他业务以寻求新的利润增长点，抑或出售相关资产以减少亏损。诸如在2016年七月，LVMH宣布以6.5亿美元的价格出售旗下处于亏损的Donna Karan International（DKI），由美国服装和配饰经销商G-III Apparel接手，此后，G-III将拥有DKI旗下美国最知名的设计师品牌之一：Donna Karan及其副线品牌DKNY。卡塔尔王室投资机构Mayhoola继成为意大利奢侈品牌Valentino的控股方之后，又收购了法国奢侈品牌Pierre Balmain的大部分股权；欧洲时尚珠宝商THOM Europe则收购了意大利头号轻奢珠宝品牌Stroili的全部股权。
三、讨好90后消费群体。与此同时，随着90后渐成消费主力，为了顺应这一趋势，抓住个性更强的“90后”，LV今年在将焦点转向售价约为240美金的香水品类、推出更低价格的商品后，9月初旗下奢侈品牌娇兰还牵手90后“鲜肉”杨洋，用直播的创新形式开启天猫娇兰官方旗舰店。LVMH旗下另一腕表品牌泰格豪雅，则邀请李易峰成为中华区品牌大使，加上林书豪、邓紫棋和英国超模卡拉·迪瓦伊，使其代言人阵容愈发年轻化和娱乐化。6月份，吴亦凡成为珠宝品牌Bvlgari中国区腕表代言人。7月初，Cartier携手鹿晗为Juste un Clou系列珠宝拍摄宣传片...
