供应茶叶品牌策划——道然茶业

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关 键 词：品牌策划，品牌形象设计，新品牌建设

行 业：商务服务 广告公司/公关 形象策划 

发布时间：2013-10-14

道然
背景
道然茶业决定打造一个响当当的黑茶新品牌，使之成为黑茶行业新品类的代表，复兴中国黑茶事业，引领一种喝黑茶享受健康的生活方式。
挑战
中国七万个茶企竖起各自的旗帜混战在一起，不时，还有外企气势汹汹地杀进来搅局。道然茶业如何才能从这场永不会停止的混战中胜出？道然茶业没有品牌的基础，没有差异化的营销策略。在我们了解中发现，黑茶众多的保健功效中有个很突出的降脂的效果，我们设想抓住这一点做做文章，将目标瞄向那些怕发福的事业有成的人。若是消费人群定位太宽泛，再精准的箭也会失去准头。
解决
我们跳出与黑茶的同质竞争，创造了两个新的品类：活福与九龙池，活福对位大众，诉求清脂；九龙池对位高端，诉求养生，使轻松自在每一天成为现实。子品牌战略增强了道然茶业的核心竞争力。