品牌农业新视点--厦门圣美农业品牌营销策划专刊

价格：面议

0

联系人：

电话：

地址：

产品规格：无

产品数量：1 个

包装说明：普通

关 键 词：福建品牌农业策划公司,厦门品牌策划公司,厦门品牌营销机构,厦门营销策划公司

行 业：

发布时间：2013-12-14

福建品牌农业策划公司|厦门品牌策划公司|厦门品牌营销机构|厦门营销策划公司  品牌农业新视点--厦门圣美农业品牌营销策划专刊      
			      品牌建设赖上明星代言？	
						      杜朝嵚-福州金和生物科技有限公司  总经理		
					     我认为有六个方面：		
					     一、明星代言可提高品牌名气，用其知名度提高产品在群众中的认知率。选择代言人要在企业商业行为目的和代言人的价值二者之间寻得平衡；企业处于不同阶段及不同目的用不同的代言，并需要代言人的个性特点尽可能和品牌定位相似。		
					     二、从企业文化的观点来看，企业品牌与企业文化是一外一内、互相映射的整体，而企业文化的宣传和推广往往需要“人格化”的作用，即利用某个知名人物的形象、故事和成就来作为推动企业文化、企业品牌建设的载体。因此，选择合适的代言人，将企业的品牌形象和代言人的形象建立联结，对于企业品牌资产的每一个方面——品牌知名度、忠诚度、知觉品质、品牌联想等，都是有好处的。		
					     三、企业在选择代言人时，除了选择有名、形象正面的明星外，还需要考虑此人与企业品牌的属性合不合拍，这点恰好是许多国内企业所忽略的。		
					     四、选择合适的形象代言人，可快速创建品牌，提升品牌美誉度，而一些国际品牌长期投资和使用品牌代言策略，更是为其品牌提升和获得消费者认同，获取了更高的品牌回报。		
					     五、选择品牌代言人，关键要考虑的因素取决于品牌或产品的定位和目标客户群，与品牌代言人的拥护者(粉丝)的契合度。代言人的任务通常有两种：一种是产品代言，一种是品牌代言，产品代言的关键选择是，品牌代言人一定是品牌的使用者或者目标顾客群代言人，品牌代言人，最重要的是品牌的核心价值和理念，与代言人的个人品牌形象、气质和其拥护者的价值认同点的契合和吻合度。		
					     六、明星代言的主要作用可让品牌的公众影响力更具体化，然后提高品牌知名度和可信度，而代言人作为公众人物，公众对其信任度较高，通过代言人的推荐，从而提升品牌的商业价值。		
					     张立进-厦门绿厨食品有限公司  行政总监		
					     现代广告的基本定义有着明显缺失，在“本质是传播，灵魂是创意”的定义中，应该还需要存在第三个定义：“框架是普世”。过分强调物欲的当今社会中，正是这一定义的缺失，成就了诸如：干露露、郭美美等等之流大行其道；改变着人们价值观念的同时，也扭曲了人性对于伦理、道德的理解。所以“明星代言”手段的应用，需要业者站在一定的高度上，充分地评估正面与负面的因素后，才能理性地评价品牌建设的推动作用。		
					     作为广告效应中的重要手段之一，可以肯定地说，“明星代言”对企业品牌建设有着巨大的作用。利用明星的聚众效应所产生的：“刺激、提升受众的注意与兴趣，增加品牌知名度、美誉度和品牌权威性，产生价值的认同感及效仿心理而刺激、促成购买行为”等方面，“明星代言”效应都有着现实而积极的意义。然而，需要看到的是：巨大作用与之相对应的是巨大风险。除了“投入成本、载体选择、价值认同、魅力周期”等可控风险外，任何偶然的、非可控的因素都极可能把企业或品牌蹂躏得惨不忍睹；诸如刘翔的鸟巢退赛、赵薇的日旗装等等。就此角度而言，风险规避的重要性在代言策划案中的地位无可替代。可以这么说，对“明星代言”这把威力巨大的双刃剑的把握程度，决定了其在品牌建设推动中所起到的作用程度。