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一、 标志的定义 1、 标志的含义 标志"Symbol"，又叫标识或标徽，从汉字的字意上讲，"标"字的基木含义是标准和记号，"志"字的基本含义是不忘和记住的意思。标志最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。 标志是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是标志设计的要旨。标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。 2、标志的分类 标志作为一种特殊的图形传播符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表标示什么、代替什么之外，还传递具有表达意义、情感和指令行动等作用。迄今，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。根据其不同的功能有伴随着许多用途应运而生，主要有以下几类： （1）标志按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。 商标 商标是商品的标记，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。其功能是为了与其它商品有所区别，再就是用于某种商务活动，是确立市场的重要形象。商标不仅是产品的形象，更是产品的质量和信誉的保证。 防伪商标 防伪商标是为了保护自己的商品不爱侵害地，商标的材质具有一定的科学含量，使得假冒品牌从技术上无法仿效，让消费者在防伪商标上能识别真伪，以防止市场的混乱。 标识 标识是用于公共设施、交通、场所、部门等指示识别的符号，它以最简洁的图形符号语言无声地告诉人们所要去的场所或表明公共设施的功能用途。标识的特点是传播速度快、易辨别、不能让人们去猜想，而是要明确传达它的用途和意思。 （2）标志按照设计对象可分：企业标志，产品标志两种。 这两种形式的标志设计应遵循以下原则：标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。 （3）标志从造型的角度来看，可分：具象型、抽象型，具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图像（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。 具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 我们整合品牌策略、品牌形象设计、服务品牌传播，并协助企业管理品牌、 完善品牌建设，使我们的客户在日益复杂的商业环境中保持强有力的品牌竞争力。 核心业务：品牌架构/定位、品牌VI设计、标志设计、包装设计、画册设计、品牌整合推广./
