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发布时间：2014-09-19
用互联网思维办杂志
下面由湖北长途车头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。传统期刊市场由于受到网络时代的冲击，导致了前所未有的困境：中国邮政系统，大众畅销类报刊的订阅，普遍减少三四成；全国城市报刊零售亭进一步萎缩，缩减达四成；非党报党刊在政府机关内的订阅受限；2014年，许多国有企业或国有控股企业报刊订阅受限。在传统纸质期刊受到严重冲击，许多大刊名刊发行量大幅下滑的情况下，2013年度《特别关注》杂志上缴集团利润2826万元，人均创利百万元，堪称奇迹。在如此恶劣的生存环境下，《特别关注》缘何能引起读者的特别关注？以上是由武汉广告公司整理。
内容：增强可读性，量化可读性，衡量可读性。期刊如今刊登什么样的东西最可能赢得市场呢？这可能是期刊界最关心的问题。湖北日报传媒集团首席编辑、特别关注杂志社社长、总编辑朱玉祥认为，一定要利用读者的向往，人们向往什么，人们梦想什么，就利用什么做文章；一定要利用读者的恐惧，读者恐惧什么，期刊就去解读这些恐惧。“只有那些引人入胜、动人心弦、发人深省的故事，或是有利于解除人们恐惧的故事与观点，才是有可读性的。”
《特别关注》的宗旨“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”，就是对可读性的一种解读。“可读性是可以量化、具象化的，这是非常关键的。期刊不要简单地做一个质的判断，应该做量的分析。”朱玉祥表示，关于可读性，《特别关注》有20多个标准，比如“三人”（指引人入胜、发人深省、动人心弦）标准、“三点”（指进入点、记忆点、启发点）标准，还有冷点和热点的标准。靠这20多个具体的标准，《特别关注》的编辑们就可以增强可读性，量化可读性，衡量可读性。
市场：两亿左右的庞大阅读人群正在形成。现阶段，传统纸质期刊在中国的确遇到了挑战，但是乐观的因素也在增长，新的市场力量正在崛起。“中国在未来10年左右会有一个非常庞大的机会，会拥有一个近两亿左右的庞大人群。”朱玉祥认为，期刊与报纸有很大的不同，实际上，期刊最佳的销售点是在县城。城市不断扩大它的外环，那就会新增一些人群，这些人群密度大了以后，就会形成新的社区。然而，新社区的人们来自四面八方，彼此交流的时间不多，于是他们就会有大量的阅读时间。“《特别关注》已经在做这样的实践，现在大概在50个县城发行，所以一定要重视县城，这里有新的机会。”朱玉祥说。
由于工作时间长，收入较低，当下许多报刊亭纷纷关门，期刊零售终端受创。针对这个问题，朱玉祥认为，这些零售终端，其实是可能被激活的。“现在的问题是，传统的仅买报刊的销售终端在逐步减少，新的综合性的零售终端虽然已经建立起来了，但是读者在新的终端购买的消费习惯，恐怕还要有一个过程，要逐步养成。那么现在就是新终端和老终端的连接不畅。所以我们可以通过很多的办法，来让终端进一步激活。”如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉电台广告湖北广告投放网。
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