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关 键 词：当当网未来模式谋变
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发布时间：2014-09-20
当当网未来模式谋变 下面由湖北垄上行频道广告小编为您讲解吧。9月11日，当当网举办秋冬时尚秀，同时高调地宣布其服装品类在6000亿服装巿场中拿下600亿的目标。无独有偶，今年电商企业仿佛集体向时尚靠拢，无论是天猫提出“尚天猫，就购了”的战略主题，还是京东提出“尚京东”的口号都是这样，作为图书老大的当当网缘何要如此坚决地向时尚进军呢？ 如果对比一下聚美优品和当当网的今年二季度财报，你就知道原因所在。在今年二季度，聚美优品的净营收为1.544亿美元，当当网则为3.161亿美元，而聚美优品的市值高达47亿美元，当当网则只有11.93亿美元。这其中的奥秘就是在品类的差异上，聚美优品的品类为化妆品、服装等女性用户上，而当当网则主要是图书上。其实另一家聚焦服装品类的唯品会，已经实现超过百亿美元的市值，更是被称为妖股。对比一下当当网、聚美优品、唯品会的二季度毛利润率，分别为18.3%、46.3%和24.8%，就可以看出女性品类的魔力所在。以上是由湖北长途大巴广告做的详细介绍。 在电商领域，服装市场发展较早，逐渐成为消费者网购的主力商品。中国电子商务研究中心数据显示，2014年中国服装网购市场整体规模为6153亿元，同比增长41.5%，占全国网购市场规模的22.1%。同时，服装行业的网购渗透率仍然不高，2013年的这个数字为21.7%，这意味着还有更大量的用户购买服装习惯从线下向线上迁移。这些都是当当网转型的机会所在。为何当当网营收高出聚美优品两倍，而市值只有不到其1/4呢？ 从图书到服装，当当网讲了一个品类扩张的故事，进入服装品类，不仅仅是多了一个品类，增加了一些收入，更重要的是进入了一个收入和利润的富矿，确立一种全新的增长模式。从收入潜力上，当当网凭借2年的开拓经验和对产业链的拓展，未来占据6000亿市场的10%份额，攫取600亿收入并非只是梦想；从利润空间上，当当网将能借此提升毛利率，事实上，当当网扭亏为盈与其这两年的服装品类拓展有很大关系。从服装品类的销售额增速上，当当网在过去两年甚至高于天猫和唯品会，这意味着其未来的增长模式将是一种全新的方式。 更重要的是，当当网向服装品类的拓展，激活的是女性用户这个金矿。无论是唯品会、聚美优品的市值飙升，还是刚刚转型电商的蘑菇街今年完成新一轮两亿美元融资、估值高达10亿美元，都是讲述“她经济”的故事。女性用户已经成为消费的主体，她们的购物更加冲动，更加注重情感的满足。当当网激活这个群体，将能够激活服装品类之外的诸如化妆品、食品、母婴等其他更多品类，从而为未来成为综合电商平台奠定基础。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉广播广告湖北媒体网。 公司名称：蓝色灵智（武汉）广告有限公司 广告咨询热线：027-87227090 湖北广告媒体网：
