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发布时间：2014-09-29
是什么让图像界巨头Adobe黯然离华
下面由楚天交通927电台广告湖北广播网小编为您讲解吧。9月24日，Adobe发布官方声明称，Adobe在中国今后将以市场拓展业务为主，因此决定撤销并关闭在中国的研发分公司。研发分公司将在12月底停止运营。这是一个令人吃惊的决定，因为Adobe公司的产品已经深入到我们的生活工作中，Photoshop的代名词“PS”已经家喻户晓，flash也已经成为网络动画的标配。大家对Adobe放弃中国公司的原因众说纷纭，但都没有说到点子上。例如，有人说原因是因为Adobe得业绩太差，9月17日，Adobe发布截止于8月29日的2014财年第三财季财报。营收10.1亿美元，同比微增1%，未达预期。净利润为4470万美元，比去年同期的8300万美元大幅下滑46%.以上是武汉人民电台广告部制作的详细介绍。
这并不是一个太差的业绩，营收还增加了1%，净利润虽然下滑46%，但依然有超过4400万美元。而且，业绩太差，更应该重视具有潜力的中国市场啊?业绩差就放弃市场，这个道理说不通。
在中国，就要了解中国国情，并采取适当的策略，否则失败是理所应当的。Adobe似乎是不愿意放弃昨日辉煌，转型云计算不彻底。例如，用户依然需要下载和安装体积不小的客户端软件，这与Salesforce这样的纯SaaS云应用服务有着很大区别。而且，Adobe吸引用户转向云订阅服务的主要措施是停止对盒装软件的升级，虽然Adobe表示将继续提供对Creative Suite6的支持，但未来的重大应用升级和更新都将转向云订阅服务。这意味着未来将没有人“拥有”最新的Creative Suite软件，用户需要像交水电费一样不断续费才能持续使用Creative Cloud云服务。对过去割舍不下，对未来犹豫不决，于是Adobe错过了云计算的大好时机。Adobe犯得另外一个错误是没有很好的研究用户需求，并根据用户需求与时俱进。例如，在现在这样快节奏的时代，用户对图片处理的需求正在发生巨变，他们中的大多数人不再需要特别复杂、特别专家、特别庞大的软件，而是适度就好，要刚刚好的功能。他们要求快速处理，而且操作简便。
Photoshop则反其道而行之，软件越做越庞大，越做越复杂，越来越难以使用，恨不得软件的学习要上专门的培训班。虽然越来越专业，功能越来越强大，但这也使Photoshop沦为小众的专业软件，而不能进入寻常百姓家。这使得很多有作图需求的人反而没有用Photoshop.其实，Adobe有很多可以转变的地方，归根结底还是没有顺应互联网的发展，没有了解用户的需求。例如，Adobe完全可以出一个针对大众用户的Photoshop简化版，将之免费提供给用户，商业模式从高价卖软件，变成用免费软件吸引用户，然后集聚起一个用户社区，不管是卖广告还是卖主题都是一个不错的选择。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注湖北电台广告部湖北广播网。
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