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发布时间：2014-10-24
虚拟实境技术又是营销新热点
下面由湖北垄上行频道广告小编为您讲解吧。对于虚拟实境技术来说，它有着技术成本高，设备过于沉重等局限性，但也有不少人发现，虚拟实境技术体验营销与娱乐营销上的潜力，并投身这项事业，尝试解决技术问题，探索该技术在营销上的应用模式。
你走在独木桥上，脚下是万丈深渊；你步履蹒跚地向前走，伸开双手维持平衡；你踉踉跄跄的走到了最后，终于松了口气；可前面又出现了一座悬崖。实际情况是，你脚上绑着运动传感器，脸部罩着虚拟实境眼镜，这是一套来自NVIS公司的虚拟实境设备，价值39000美元。你被它骗了。想象一下，企业运用它，可以让你坐在碧昂斯演唱会的VIP座位；可以带你进入NBA的休息室。因为超越了空间限制，这项技术引起的营销人极大的兴趣。有人说它是营销的福音，可也有人针对技术成本高、设备笨重等缺陷提出了质疑。以上是由湖北长途大巴广告做的详细介绍
企业用虚拟实境技术，可以给消费者及客户带来他们真正想要的体验，不像传统的广告宣传或促销活动那样让人们产生厌倦和抵触，这决定了虚拟实境与营销有一种天然的契合度。对于消费者来说，体验一件永远不可能发生在自己身上的事，无疑具有很大的诱惑力。一些营销先行者已经开始了在虚拟实境领域的营销探索。今年巴西世界杯期间，可口可乐公司将虚拟实境技术运用到了线下体验活动当中。参与者进入巴西马拉卡纳赛场的更衣室，戴上Oculus公司的虚拟实境套件后，他们在座位上就可以从更衣室转移到足球场，并可以体验到在世界杯赛场上驰骋的感受。
针对B2B商业模式，虚拟实境同样具备价值。市场调研公司李伯曼（Lieberman Research Worldwide）首席执行官大卫·萨科曼（David Sackman）第一次体验到虚拟实境技术，是在斯坦福大学的人类互动实验室，从此他便为这项技术和它所带给人的感觉而着迷。他说：“你会觉得根本无法控制理性思维，会在不知不觉中以为那就是现实。”
美国点评网站Yelp曾推出具有AR功能的单片眼镜。让使用者通过App，可以用眼镜看到立体影像的街区和餐厅。这个活动在2009年十分受关注并且很高调，曾经有人报道说Yelp会谋杀所有餐饮类App。“可你会觉得在一个地方看到立体图像并没有二维图清晰有效。对于任何新的技术来说，实用性可能比新鲜感要重要。把它应用到公关活动中的时候，先要找到一个实用点，”他补充说道。行业的特性可能决定着虚拟实境技术的应用方向，也决定着它是否具有营销价值。但对于那些已经找到可行性的品牌来说，当下最大的问题就是，科技市场将如何找到功能与价格的平衡点。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉广播广告湖北媒体网。
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