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关 键 词：广电新令卫视养生节目将减至两档
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发布时间：2014-10-24
广电新令卫视养生节目将减至两档
下面由湖北电台广告代理公司小编为您讲解吧。据调查，目前全国省级卫视平均一周内共播出103档养生节目，其内容五花八门，如《泡脚养生》、《骨头喝汤骨病消》、《糖友养生》、《苗医健康汇》、《不生病的秘密》、《长寿密码》等，涉及范围从基础养生到肾病、骨科、糖尿病等病症治疗，分类之细堪比各大医院。
在一周播放的103档养生节目中，除去多家卫视播出相同的节目如《名医说健康》、《健康新天地》、《现代保健》等，各卫视共有55档不同类型、不同主题的养生节目，这其中完全符合此次总局标准的仅有《养生堂》、《健康之路》、《我是大医生》等9档节目。其他大部分节目如《泡脚养生》、《苗医健康汇》、《杏林好养生》等，从内容到形式都有很大的广告嫌疑。这些节目除了正规的广告形式外，嘉宾口播页面贴片、字母露出均带广告，有些甚至直接用专题的形式包装医药产品广告。以上是对武汉公交车广告代理公司的详细介绍。
此外，关于主持人是否合规方面，55档不同类型的节目中可确认合格的主持人只有《养生堂》刘洪悦、浙江卫视《健康007》沈涛、CCTV1《生活提示》王音棋等10位主持人，其他大多数二三线卫视主持人合格率极低，基本都是非播音主持专业人员，有的甚至是直接以养生专家或者社会名人挂名担任。
现在的养生节目鱼龙混杂，欺骗观众的手段五花八门，其中首当其冲的就是打着养生旗号卖假药。据曾担任深圳卫视《天天养生》主持人的上官小鹏分析：“如果仔细观察，八成的养生节目是在早间档或者深夜档播出，这主要是因为这些节目其实就是广告，根本没有任何实质内容，有时电视台播放仅是为了充时长。另外，把节目放在早间档，也是因为早间档的观众主要以老年人为主，老人对养生节目比较关注，且更容易相信节目中所谓“专家”的建议和指导，能为广告带来切实的收入。
据刘翔宇告诉记者，北京卫视的《养生堂》办得有声有色，下午档收视率曾高达0.8%,让很多其他卫视望尘莫及。与此同时，其广告收入也是相当可观。2013年该节目冠名标底1960万，特约播映标底1610万、奖品提供标底398万，互动时刻+精彩回顾标底398万，一年共计4376万，然而实际应收还远比这高很多，溢价率高达160%。另外，“央视的《健康之路》仅5秒、10秒和15秒的广告标底都高达35万，再加上冠名及特约还有各类收入最少也够千万。” 据业内人士钱宇透露，电视台早在2014年初已经知道总局要整顿养生节目，多家电视台早已逐步将其核心的养生节目进行升级。如贵州卫视预计在明年推出的《最强大夫》，先是在原来的养生节目基础上升级，尝试西医和针对白领观众话题，同时突破之前一主一宾的节目组合、一问一答的对话模式，在舞美及呈现方式更倾向于大综艺制作。这些已不仅仅是传统养生节目的升级，更是从生活服务类节目的角度出发而做出的改良。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉蓝色灵智广告有限公司蓝色灵智网。
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