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品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一个产品，一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样，简短但总是蕴含着某种意义。
创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性，甚至个人都因受到汤姆彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。
品牌何以如此重要？最基本的原因是：优秀的品牌造就了企业。无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为消费者创造的无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特的表现就显得尤为必要，尤其迫切了。
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