时间：2016-10-21 11:50:44 点击：19
众所周知，在日益激烈的市场竞争中，品牌策略对于提升企业形象，增强竞争力起着至关重要的作用。 企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现.它是一个包括产品的功能要素(如用途,品质,服务,价格,包装等),厂商和产品的形象要素(如图案,色调,广告,音乐等),消费者的心理要素(如对企业及其产品和服务的认知,感受,态度,体验等)的综合体. 品牌运营，尼迪亚门窗有限公司从以下几个方面入手： 1.提高品牌的综合能力.品牌是一个系统化的概念,品牌运营也是一个系统化长期化的工程,如何在激烈的竞争中创立自己的品牌,并使其形象不断得到提升,不靠一两个偶然的机遇,而是靠企业综合能力的提升获得的. (1)过硬的质量.质量是品牌的生命,消费者对品牌的认可,首先是对产品质量的认可,质量得不到保证的品牌,根本无市场竞争力,因此,进行品牌运营的企业,首先要把产品的质量看作是**生命要素.. (2)完善的服务.好的品牌需要好的服务,品牌竞争的一个重要途径就是服务竞争.完善的服务不仅要求企业提供切合顾客潜在心理期望的服务,而且,还要能谋求服务创新,推出有特色的服务,追赶消费者的一般心理预期,给公众留下深刻而美好的印象. (3)科技与人才的投入.在科学技术日新月异的今天,品牌的科技含量对品牌的竞争力起着越来越重要的作用.高科技含量,高附加值的产品是品牌提升的重要因素,因此,对科技与人才的投入是品牌参与国际竞争的长期战略. (4)高明的营销手段.在市场竞争白热化的今天,高明的营销活动是品牌通向消费者的桥梁,因为只有通过开展一系列营销活动,才能使产品符合市场需要,达到一定的**度和较高的市场占有率. 2.形成品牌个性.品牌个性是同类产品中相互区分的主要标志.品牌的物质载体是产品,因此,品牌的个性首先表现在产品的个性上,不同个性品牌的产品满足着消费者不同的需求,也为企业拓展了市场空间.其次,品牌的个性还表现在品牌形象的个性化塑造上.但品牌形象的塑造必须以产品个性为基础,那种脱离产品功能与质量,片面追求形象宣传的做法只会引起一时的造名作用,时间不长,消费者就会做出正确的判断,披着五彩外衣的劣质产品会无所遁形. 尼迪亚将在公司内部树立一种品牌意识，打造高品质的尼迪亚系列产品和服务，“诚信为本、合作共赢”的经营宗旨和“团结、创新、奉献”的企业精神，形成有特色的尼迪亚品牌文化。