时间：2014-07-11 02:40:48 点击：87
在橱柜行业品牌发展趋势来看，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节对症下药，总结了一套简明规范的橱柜品牌规划管理体系，现就从以下几个方面谈谈如何建设橱柜品牌，希望与业界人士共同探讨。
一、提炼橱柜品牌的核心价值
橱柜品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究橱柜市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣，从而达到提升品牌价值的目的。
二、规范橱柜品牌识别系统传播出去
以橱柜品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。
三、橱柜品牌忠诚度的积累
橱柜品牌的价值的源泉在哪里呢？要从塑造好的品牌形象入手，它们存在于顾客与公众的心底里，头脑中。人们对某一品牌的偏好进一步形成对该品牌的忠诚，它们会日复一日，年复一年地购买这种牌子。所以说，企业生产的是产品，而顾客所购买的是牌子。这种忠诚是企业较宝贵的财富。但是顾客对某种品牌的忠诚并不是天上掉下来的，而在于这种品牌有一种特殊的东西吸引着他们，这种东西正好与他们所思所要相吻合，而这种东西就是品牌所具备的形象。
橱柜消费者对一个品牌的印象是对品牌本身的形象的反映，橱柜品牌形象与印象就如同镜子里的人与影一样。没有美誉的品牌，**度越高，只能是臭名远扬。没有美誉度的品牌，自然也得不到消费者的信赖。因此塑造美好的品牌形象是品牌经营的重中之重。
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