时间：2006-10-19 12:00:00 点击：116
这几天，不管是经过武林路的行人还是这条路上的商家，都会抬头仔细打量屹立在武林路和孝丰路口的2006武林衣秀影·像·志宣传海报。五年操作下来，一年一度的武林衣秀已经成为杭城市民家喻户晓的一场时尚盛典，对女装街上的700多家商户而言，则更是烘托人气推动销售的时尚“加速器”。从贩卖服饰到营造时尚购物氛围，武林衣秀正成为武林路时尚女装街提升整体品牌形象，与商场、专业服装市场实现错位经营的有力法宝之一。
将武林路整个儿“搬”进秀场
就像香港的铜锣湾、纽约的第九大道，炽热的商气让武林广场成为杭城商界的标志性区块；杭州大厦、银泰等纵横交叉着的时尚“舰队”，令武林广场成为时尚坐标的原点。今年的武林衣秀影·像·志就在武林广场上演。
昨天下午，在武林路时尚女装街管委会工作人员的指引下，记者前往现场探营：按照设计，通往秀场的入口被装饰成一个硕大的照相机镜头，营造出一种神秘的气氛，踏入后，犹如置身于影像世界。双“5”造型的舞台充满创意，既是武林路的标志，又记录着武林衣秀5年的历程。影像之路，是整个舞台延伸出来的一条“长胶卷”，胶卷上以参加走秀的女装品牌Logo为图案，意为武林路女装的发展历史。秀场外围，同样有“长胶卷”围绕，胶卷中的方格图样，由“武林衣秀”的字样或图案牵头，接下来依次是参与本次武林衣秀的各品牌图案，一格一格演绎着武林路女装的故事。秀场的两侧，则布置成与武林路店面风格统一的“店面”，恍然间，似乎来了个“乾坤大挪移”，将武林路整个儿“搬”到了武林广场。
武林路时尚女装街管委会的有关负责人表示，这样的安排是为星期五晚上的武林衣秀影·像·志营造“真实的武林路”的氛围，10月21日、22日，20家左右的服装企业还将在这里上演真实的服装展示和展销。
从被动配合到踊跃参加
从2002年10月22日正式开街迄今，服装极具个性化的武林路时尚女装街已经成为国内时尚的聚焦点之一，带领着杭州与国际化的时尚接轨。
从昔日一条自发形成的个性服装店星罗棋布的街道，发展成颇具规模、700多家个性时尚服饰店云集的杭州第一条时尚女装街，五年间武林路时尚女装街一直在加速奔跑。“除了女装街这么多商家的努力，一年一度的武林衣秀对整条街整体形象的提升也有很大的帮助。从街区商家反馈的情况来看，一般武林衣秀举行后的一个月都会迎来一个销售高峰。”武林路时尚女装街管委会的有关负责人坦言。该负责人介绍说，2002年第一次举办武林衣秀的时候，还没有几个商家对活动表现出特别的兴趣，只是被动配合而已，今年的武林衣秀参展商家达到30多家，创下武林衣秀“企业参与数量第一”的纪录。其中，除了武林路上的商家，还有不少是闻风赶来的外围商家，试图借助武林衣秀的影响寻找到各自的沸点。届时，除了“红袖”、“非主流”、“飞鱼”、“水中花”和“阿古姆”5个杭州品牌联袂上演时装秀，还有20多个商家将参加服装展示和展销活动。
提升购物氛围强化优势
前不久，杭州市贸易局和武林路时尚女装街管委会首次公布了一份《武林路时尚女装街基本情况调查报告》。报告显示，平时爱逛武林路时尚女装街的人群主要是年纪稍轻、追求新潮与个性的女性，她们同时最喜欢去的购物场所是银泰和龙翔。这也意味着，武林路和银泰、龙翔的消费群有着较大的交叉圈。由于目标消费群体比较一致，银泰、龙翔已经成为武林路两大竞争对手。如何在商场和市场的夹缝中生存，这就是武林路需要演绎的传奇，毕竟与银泰不过十几分钟的步行路程，与杭州人流量最大的龙翔也相距不远。
客观来说，如果要拼促销，由多家个体分散经营的武林路肯定达不到与商场一样的效果。与龙翔相比，武林路的价格显然又高出了一截，并没有多大的优势。很多女人爱逛武林路，是因为在这里总能撞见一些特别的、有个性的甚至一见钟情的衣服，在商品日益同质化的今天，充满个性和原创惊喜的武林路显然对不喜欢撞衫的女人充满了吸引力。不过，随着曙光路、城西等个性服装小店的兴起，武林路的这种优势正在慢慢削弱，这时，整个街区的包装就显得格外重要，一年一度的武林衣秀正是武林路时尚女装街提升整体形象、营造时尚购物氛围的良好载体。
“与其说这是一场秀，不如说这其实是一种生活，是所有爱好时尚的朋友平时在武林路上的真实时尚生活状态。”武林路时尚女装街的有关负责人这样解释2006武林衣秀影·像·志的设计初衷。