时间:2012-10-10 12:00:00 点击:113
下面,我们通过CMMS2003春季数据,来勾勒茶饮料市场的消费现状。 重度消费者以男性和年轻人为多 从袋包茶和即开型茶饮料在不同性别消费者中的渗透率数据来看,其饮用者的性别 茶饮料 特征不明显,男女比例相当。但是重度饮用者中男性比例明显**女性,也**居民总体中男性的比例,体现出较强的性别优势。袋包茶重度消费者(指每周饮用4包以上)中男性占69.3%;即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)中男性占56.6%。表明男性更钟爱茶饮料。 袋包茶重度消费者的年龄分布呈现不规则哑铃状分布,平均年龄为38岁,55.5%为35岁以上人群,爱茶又追求方便的中年人成为袋包茶的较主要消费群体。 即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)的年龄呈现金字塔状分布,平均年龄为30岁,60.3%消费者为29岁以下人群,青少年构成了茶饮料较坚实的塔基,中青年构成塔身,高居塔尖的是中老年人。将传统散装茶叶的弱势市场转化为即开型茶饮料的强势市场,在一定程度上扩张了茶的整体消费人群。