时间：2007-09-03 12:00:00 点击：31
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的促销行为，活动策划案只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是营销策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的营销人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？实践经验证明，写出一份好的活动策划方案需要从以下几方面入手： 1． 开展市场调研 2． 营销背景分析（分析公司的强势和弱势） 3． 作市场假设 4． 营销预测 5． 明确营销目标（你想取得什么样的结果---营销方案的根本目的） 6． 研究营销策略（每个营销目标都需配有与4PS有关的策略） 7． 确定计划（谁做什么，何地、何时及如何去做） 8． 安排预算（执行营销方案所需的资源和成本量，还显示了可能存在的财政风险） 9． 拟订文稿 10． 传达方案 11． 评价结果、修改目标、策略或计划