■ VI的基本要素设计——标志 ：

时间：2006-07-15 12:00:00 点击：187

■ VI的基本要素设计——标志 ： 
 

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■  标志分为企业标志和产品标志两种。 　
    企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 
■ 企业标志的特点 
    *特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 
    精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 
    符合审美造型性是企业标志的重要特点。 
    具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。　 
■ 标志的应用范围较为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 　
    企业标志应具有时代色彩　　 　
    在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 
■ 企业标志的设计 　
    从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
    具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
    抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
    具象抽象结合型标志是较为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为**。
■ 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：
    标志设计应能集中反映企业的经营理念，**企业形象。 　
    标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 　
    标志设计应符合时代的审美特征。