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出自MBA智库百科(wiki./)目录1网络广告的定义2网络广告的本质特征3网络广告的优劣势[2]4网络广告的基本形式5网络广告的网络营销价值6网络广告策划过程确定网络广告的目标确定网络广告的目标群体进行网络广告创意及策略选择选择网络广告发布渠道及方式7网络广告计费方式8网络广告效果的评估9网络广告促销10网络广告与传统广告的比较分析[3]11参考文献[编辑]网络广告的定义网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不**限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，故城推广专业网络服务，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式，故城推广专业网络服务。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。注意：从2016年9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告。发布信息精细，故城推广专业网络服务，海量商机***覆盖用户， TTalk智能客服7*24小时在线。故城推广专业网络服务
用户服务支持是指在刊登网络广告时服务商对用户提供的构思帮助、说明资料、**试播时间等，这些情况也应当了解清楚。2．服务商的设备条件和技术力量配备设备条件关系到广告商所提供的服务是否可靠，能否保证每天24小时、一年365天不间断地播出广告等问题。客户应当优先考虑那些技术先进、设备的可靠性和可扩展性高的广告服务商。技术力量配备不*关系到服务本身的可靠性，而且关系到用户在遇到问题时能否得到及时的技术咨询服务和技术支持服务。一个可靠的广告服务商的技术队伍应该是由技术熟练的专业人员组成，而不是一些缺乏经验的新手，以确保用户在任何时候都能得到及时的技术支持。3．服务商的通信出口速率通信出口速率是选择广告服务商的十分关键的一个因素。目前我国只有少数几个网络具备直接链接国际Internet的专线，许多广告服务商都是通过这些网络进入国际Internet的。因此选择广告商时首先要弄清它的通信出口速率的情况，是专线出口速率还是接入专线的出口速率。其次，应了解这个广告商的出口专线是自建的，还是租用别人的，或是与他人共享的。这关系到广告商的出口线路及速率的可靠性问题。与他人分享线路的广告服务商一般是难以保证其宣称的通信出口速率的。故城推广专业网络服务衡水臻云信息科技都拥有一整套成熟体系，针对不同客户量身定制营销方案!!!
Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是**常用的网络广告定价模式之一。CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPL广告(CostforPerLead)：按注册成功支付佣金。PPL广告（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。三、按销售计费CPO广告。
网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。速度快开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。内容更丰富网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合***，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。例如：当你想购买一部汽车或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。更容易更改在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。社论式广告成为广告主的有力工具他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式广告可以进行各方面的宣传。互联网飞速发展的现在，很多企业意识到网络营销会为企业带来出路，带来利益。
即通过广告活动、企业的名称品牌等在消费者中知道了多少，又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息，又有多少消费者信服了这些广告信息纠而采取一定的行为和心理态度的转变。三是行动率，主要包括三个方面：消费者对企业的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否；市场销售额的变化；从市场占有率的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用。传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评估，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强，具有滞后性，往往需要上月的时问，主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响)、技术失误造成的误差和人力物力所限样本小等原因，广告效果评估结果往往和真实情况相差很远。而网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足，表现的更及时：网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法；更客观，网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠更客观。针对您这个行业做了一个整合资源的系统。故城推广专业网络服务
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主要体现在以下几个方面：1．广告对象广告对象是依据消费者的需求偏好、购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。电视、广播、杂志和报纸等传统媒体，其某一时愿节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是**性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准和各个生活层次的消费者。而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，自然的对广大消费者做了***层次的市场细分，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。同时，消费者所以点击网络广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向的个性化广告形式。消费者拥有比在传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点和喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者有效的劝导。2．广告发布传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划。故城推广专业网络服务
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