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还有点击、互动、转化、下单、口碑反馈、数据留存以及用户画像等等。如何迈出艰难的第一步？如何在传统连锁消费品牌中植入互联网基因？绝味数字营销的开局，没有一刀切地抛弃十多年的营销模式，而是把注意力放在了打造品牌口碑上，用的思维重塑产品形象。不是向消费者下跪，也不是让消费者下跪，而是和消费者玩起来。“过去大家提到绝味可能只会谈论品类和口味，现在我们要做的，是通过数据营销等手段，让消费者一提到鸭脖就想起绝味，一提到绝味，就联想到快时尚、年轻派还有party和dating时刻。为此我们要努力在产品和用户体验上做到。”绝味数字营销负责人的思路极其清晰。去年年末，数字营销中心策划了一场“年底干票大的”绝味公仔形象征集活动，用户通过互联网移动端参与画鸭，即可与全国上亿网友炫酷飙技，将每个人的灵魂画手潜力发挥得淋漓尽致。这次活动大到传播策略的制定，小到设计图的文案，都由营销中心brainstorming（脑暴）后逐一确定再精心投出，每一细节都极为考究。据统计，此次活动获得了上亿次曝光、pv累积破千万。这虽然和病毒性传播事件还相差甚远，但在绝味营销历史上却是值得着墨的一笔。抽丝剥茧做减法随着年轻族群消费习惯的改变。
如腾信股份开始关注并培育短视频、网红、微博达人、抖音平台、网红带货等新的业务线,加大了对腾讯、百度、今日头条等互联网头部媒体的资源采购力度,着力培育新的业务增长点。也有企业通过并购快速切入布局,如姚记科技去年以来公司陆续布局芦鸣网络、构美等互联网营销新生势力,快速切入短视频&MCN新兴赛道。其中芦鸣网络以效果广告营销为,构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产、内容营销的互联网营销全链;主要对接“头条、快手系”平台为客户提供一站式专业营销服务;构美目前为淘宝直播头部MCN机构与品牌全渠道人货匹配平台,2019年GMV超过30亿元。天风证券认为,宏观经济下行给广告行业带来压力,关注快消品、通讯、汽车行业边际改善,互联网广告细分领域市场规模呈现高增长态势。20Q1受突发公共卫生事件影响,我国GDP当季同比。耐用品与可选消费品企稳、5G业态发展、政策补贴等因素有望带动快消品、通讯、汽车行业回暖。数字营销市场规模快速扩张,成为广告行业发展重要动力。加推数字化营销系统自推出以来，就以势如破竹之势占领全国市场。
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