包装设计装潢的图形主要指产品的形象和其它辅佐装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。
包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗包装到现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两种风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。
包装设计是为企业产品的包装而设计，它是企业与受众直接的接触点。包装设计不仅仅关乎的是产品策略问题，更是与受众沟通的环节。因此好的包装设计不仅仅可以传达出商品信息和文化，还可以产生新的附加值，吸引受众，加深印象，稳固产品在受众的地位。面对激烈的市场竞争，日新月异的科技的发展，我们突破传统的包装设计理念，创新设计，永远给您新的视觉冲击力。
在包装设计结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。
现在的产品想要博得人们的眼球，仅仅产品本身是远远不够的，产品的水平没有本质性差异的情况下，产品包装设计决定了产品的销量，因此创意包装设计就显得尤为重要。
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