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影视广告的优势是冲击力比较强。第二是它的覆盖面比较广。跟其他媒体相比，它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四，在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。后一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分。观众看电视就是为了看节目。影视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。随着影视广告创制的深入，我们也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是：用影像进行表现；第二，用影像进行感染。这里面包含着创新和渗透。广告影像的作用是推力，是由内而外的过程；同时，也是拉力，对观众是一种感染。
