渐变是一种不显着的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这技法在标志设计中多有运用。
①水平式，水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。
②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。
③倾斜式，倾斜有左倾或右倾之分，具有左或右方向的动感，较为活泼。
④内外式，内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。
⑤周围式，圆周布局具有丰富圆润之感。
⑥螺线式，螺线式有回旋扩展之感。
常见的海报设计技巧
文字分散法则
字体分散的海报设计技巧是我们经常见的一种设计手法，通过将字体拆分重组、改变字体大小、排版来起到吸引目光的效果。
故障效果的设计法则
故障效果的海报设计通常会用把设计的主视觉图形或文字，进行幻影、扭曲、重合叠加等形式去呈现，能迅速将人的眼球吸引过来。
色彩叠加海报设计法则
色彩叠加法则其实是海报色彩设计技巧中的细分领域，其特色是利用两种或者两种以上的颜色进行画面的切割、重组、渐变、叠加等设计手法，去突出整体画面的主焦点，若色彩搭配好了，会起到非常震撼的视觉效果。
装饰是在标志表现技法的基础上进行装点修饰：
①线描法，用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。
②影绘法，抓住表现主体的轮廓和特征，用黑色或单色平涂出主体的影像。
③法，是对主体如实地描绘。
④综合法，同时采用前两种以上的技法。
现代标志是企业综合信息传递的媒介，商业的繁衍，使标志在商品的销售与塑造企业形象方面起着重要的作用。标志作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用广泛、出现频率同时也是关键的元素，因为在企业行为识别系统，理念识别系统尤其是视觉识别系统，实际上都是标志的宣传应用。企业强大的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都被涵概于标志中，一个标志会将企业形象深深的留在受众心中。
作为一个成功的设计师始终要记住一点，设计必须以人为本，得让大多数人在欣赏设计的过程中，能够感受到你的设计意图，标志符号是现代生活中不可或缺的信息载体。标志所传达的信息能否被公众所接受、取决于标志是否能被受众识辨和理解，这就是标志的识别性。所以识别性是企业标志的重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆会含义深刻、造型优标志，才能在同业中突显出来，不然就被知识的海洋所淹没。它能够区别于其它企业，产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了Logo设计的重要性，为企业赢得效益；标志设计要符合形式美法则,标志的形式美是影响标志信息传达的重要因素，给人以美感、动人的形象,就必须具有和谐、悦目的形象。
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