石岩中心区怎么推广企业品牌撰写靠谱的 优惠多多
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行 业：传媒 IP设备
发布时间：2019-12-31
1.分析听众认知，定位品牌受众。
品牌故事的核心是“讲故事”，讲故事就得按照记事的方式—“5个W和一个H”原则，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。我们在讲述品牌故事之前，必须了解品牌的受众，价值点等等。如果是新进品牌，则要弄清楚我们的消费者是谁？想让他们知道什么？通过这个故事我要向消费者传达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或的精神和品质？是企业的某种正面特性？
2.列出故事梗概
由于品牌各异，诉求与主张不同，在写品牌故事的时候要结合自己的品牌按照我是谁、我能为你带来什么的步骤列出故事梗概。
同时当面对品牌历史久远，故事冗杂的时候一定要学会做减法。消费者时间、精力都有限，只有简约而不简单的品牌故事才能减少品牌月顾客的沟通障碍，传播才能更具优势。
3.让故事具有说服力
讲故事，有说服力才有人信，有人信才有品牌后续的开展。关于如何提高品牌故事说服力，小编主要从3个方面跟大家探讨：
（1）故事要有真实性
讲故事要想吸引人，首先一点要有真实性。我们做任何一个品牌，面对消费者你需要简单明了的他们“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？我有哪些独特的地方？我能提供什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。但是有朋友就问了，我们公司没什么历史或大事件，那怎么办？我们可以从以下几个角度去挖掘：
1）站在企业文化角度：我们可以站在企业的角度，就某个产品或服务的开发契机，开创者的创业经历、波折，如何经历开创性的努力，后赢得市场的地位，消费者的认可，成为具有较高附加值的品牌产品。在互联网飞速发展的今天，从企业文化角度来思考，可以迅速找到故事情节，让品牌获得消费者认同。
2）从产品角度：很多品牌是基于产品的，比如之前说苏绣，中国的云南白药秘方等等。再写品牌故事时可以充分利用这一人无我有的优势，从配方、材料、工艺、服务等角度去考虑。
3）从品牌角度：包括品牌发展历程、品牌发展过程中的典型事故、品牌精神等方面。例如前面说到的张瑞明砸不合格海尔冰箱的故事。
4）站在消费者角度：品牌故事的终目的是为了引起消费者共鸣，因此不妨站在消费者角度考虑，为品牌的构成，标题、logo由来构想一个有血有肉的故事情节，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。
（2）旧瓶装新酒 老故事也有新说法
不少朋友反映，我的品牌故事已经太“老”了，没什么新意，跟不上时代怎么办？所有的故事都来源于现实，任何伟大与经典都是与时俱进的。比如，英特尔，原来它的故事核心是“一个制造晶片的公司”，后来则变成了“一个以科技引领未来的企业”。我们的品牌在发展过程中可以不断挖掘与现阶段消费者契合或者空缺的认识，让品牌不断焕发生机。
（3）品牌故事，以情至人心
首先，品牌故事不是几句口号、广告语，它是一个朴实的故事，不需要炒作，只需要唤醒消费者内心产生共鸣，与你的品牌沟通。
其次，品牌故事要怀有感恩之心，不欺骗、不夸大。顾客是上帝，企业要有诚信，要有责任心，只有真正为消费者考虑，才能获得消费者信赖。
以上就是小编整理分享的关于怎么写品牌故事，具体方法大家平时可以注意收集，多留意一下大型品牌企业是这么做的。品牌故事是品牌的精神支撑，是品牌传奇延续的依托。
品牌仅是一个符号，通过文字、图形或其他的有形物体组成的符号。在品牌发展至今，许多简单的符号，在我们看来，已经不再简单。“Nike”，简单的英文符号组成，却可以给人带来符号之外的感觉，“励志”、“拼搏”、“不离不弃”。“海尔”，字面无法体现然后内容，但却可以给人“品质”、“信赖”的情绪。（限制于输入法，很多图片类型的品牌，无法列举）这类品牌的成功，与他们品牌故事的完美塑造，密不可分。
品牌故事的作用是为苍白的品牌符号，添上缤纷炫目的色彩和内涵。通过这些色彩和内涵，让群众认识并记忆。当品牌背后的产品能够满足消费者的要求，并成功的承接住这些“色彩”和“内涵”的情况下，品牌故事的作用，便展露无遗。
如何写出好的品牌故事，对品牌策划人而言，一直都是个难题。在很多人眼里，品牌故事有什么难写的，就是写一段有“诗酒歌”故事嘛。然而，真当他们下笔的时候，会有种无从开始的感觉。品牌故事需要在贴合品牌形象的前提下，记录或创造相应主题的故事。品牌故事之于品牌传播的战略意义，在此就不多加赘述。
一、品牌故事的结构划分
将完整的品牌故事，进行结构划分，主要分为主体故事和延伸故事两个层面。品牌故事传播的对象主要是消费者、员工、投资人，不同的对象，对于同样的品牌故事，其体味到的感觉也不尽相同。这里所针对对象主要偏向于消费者。主体故事部分与延伸故事部分对于消费者而言，主要能起到的作用是什么呢？
1、主体故事部分
主题故事部分主要功能就是体现品牌的核心价值。主要内容就是告诉消费者我们品牌是做什么的、为什么要做这个品牌、创始人的事迹、提供的产品或者服务、品牌获得的成就五个方面进行描述。以苹果公司品牌故事为例，对这五个方面的价值进行逐一的分析。
苹果公司的发展可以称得上是一个传奇，从开始的苹果电脑公司到后来的苹果公司，这一段经历叙述下来，就是一则完整的主体品牌故事。从苹果电脑公司成立之初，其注定就不是一家普普通通的电脑公司。在消费者眼里，苹果公司的CEO和代言人，往往被当做梦想家来看待。以前苹果电脑的产品代表着“酷”和“创新”，现今的苹果在沿袭了以往元素的基础上，“引领”的理念，深入人心。无论是苹果电脑公司还是苹果公司，它们每次新产品的发布，都紧密的贴合着上诉所有理念。
怎样的品牌，创立品牌的原因：通过苹果公司的品牌故事，我们能够明确的了解这是一家怎样的公司。创立公司开始的原因是因为梦想。
产品是怎样，服务如何：苹果公司的产品往往都被打上“跨时代”的标签，所发布的产品往往都可以超出人们的期待值。正是以为这每次产品的成功，终才有了“引领”的美誉。苹果公司的产品服务，可以称的上无微不至，全球联保的方式，给全球范围内的用户提供了无忧的售后保障。
创始人魅力：乔布斯，作为苹果公司的创始人之一，他的公司规划以及产品理念，充满了强烈的浪漫色彩。乔布斯曾经说过这样的一句话：“一旦负责销售及市场的人占领管理层，那么这家公司就会忘记生产好产品的初衷”。
公司成就：苹果公司的起步到1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被一空，当日以每股29美元收市，比当时所有公开发行股票的公司（IPO）都要多。在5年之内，该公司就进入了世界500强企业，是当时快的记录。现今，苹果公司连续蝉联手机销量，长达数年之久。
因此，对于品牌主体故事创作，其主要内容依据是建立在企业或创始人的发展经历。通过将上述的内容核心放大，进而让群众了解该公司。但由于主体品牌故事太过于沉长，其传播效果很难大范围扩散。因此，主体品牌故事之外，还需要延伸品牌故事对品牌形象进行更具体的展示。
为什么你需要一个品牌规范？
品牌规范是一整套用来定义公司品牌的标准，涉及到调性，品牌标志，用色，视觉效果，语言运用，观点等。
通过创造一套完整的设计规范，让所发布内容的连贯性得到了保障，更加精确和条理化。一份详尽，几经打磨的设计规范需要以读者为中心。
怎么写品牌规范？
Gather CONTENT建议将品牌规范的长度控制在4至5页，太长太复杂也难以被记住。开始创作设计规范之前，仔细研究一下你的顾客群体是谁，他们想要什么？设计规范的创作建立于你们之间的共鸣。
如果你已经有一个类似介绍公司例如”关于我们“的陈述样本，就从它着手。重新审视并确保这个版本不仅准确地概括了内容，还包括了描述信息的方式。如果你的品牌听起来生活化，描述的字里行间却充满了术语，规范就值得修改。
所有的设计规范都该有引言部分，引言部分要包括公司的业务介绍，CEO寄语和公司简介或是品牌概括以及顾客群。接下来介绍品牌如何传递产品的信息，以及品牌的视觉效果。下面的文章会详细介绍每个部分具体内容。
文字部分
人们对品牌的印象约45%取决于品牌内容的传达方式。在这里细节是不容忽略的，比如“和”字是使用符号”&“还是文字，用数字还是文字表述，这些细节看起来微不足道，加起来就变得不同。它们连续出现在已发布的文案中，传递着品牌的声音和思想，缺乏一致性产品就无法取得顾客的信任。
用文字具体描述你的调性和风格，举例说明调性使用恰当与否。如果你想要幽默的语气，解释这其中的意思。这一部分同样该包含句子结构的信息，应该选用长难句，混合体还是海明威风格的简体（专业提示：要让文章变得有说服力，切勿使用长难句）
如果时间充裕，还可以尝试增添部分内容，例如：如何吸引客户，如何参与进来，需避开的词汇和其他对品牌很重要的细节。使用品牌个性频谱来思考什么内容对品牌内容至关重要。
视觉部分
颜色会提高品牌80%的识别率，根据马里兰州罗耀拉大学的一项研究：视觉暗示和文字效应对品牌的一致性同样重要。在品牌规范中，以下因素应该考虑进去：
1、格式：如何在不同形式的内容，包括信息图，视频，动图等汇集的情况下保持品牌的一致性。
2、颜色：细化品牌的调色板，包括功能。确保每个颜色都包含CMYK，RGB代码以及PANTONE数字。
3、品牌标志：附加所有版本的标志和恰到好处的例子。如果你有频繁地误用旧版本的标志，将他们归入错误案例中。
4、字体：所有的标题，段落等用过的品牌字体以及用处。
5、报告格式：报告中公司幻灯片模板的链接。
优秀的品牌设计规范举例
SPOTIFY
在设计规范中，Spotify以简单、个性化和有趣的方式定义了“声量的调性”。这些词汇看起来也许模棱两可，SPOTIFY用例子来阐述并解释了其中的含义：
SPOTIFY声音越来越大，好像金属乐队就在眼前
选择你爱的音乐，或者让SPOTIFY给你惊喜
MAILCHIMP
MailChimp的品牌规范为创造品牌内容做了十足的准备。如果你正寻思创作一个详尽的规范，MAILCHIMP会给你一些启发。他的亮点包括声音和调性部分以及词汇列表，同时MAILCHIMP依照具体的内容类型 --- 从邮件到博客文章再到社交媒体，分开讨论。
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