天猫店演出类目能上母婴类目 母婴天猫店添加类目
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行 业：商务服务 电子商务
发布时间：2019-12-23
天猫母婴类目招商：母婴消费增长，三年内再造一个自己
2018年天猫占据了母婴B2C市场52.9%的份额，并且两年之内我们将把这一比例提升到60%。“在日前举办的天猫金婴奖上，天猫大快消总经理胡伟雄丝毫不掩饰天猫对于母婴行业的看好。
天猫母婴总监杜宏在会上宣布，今年天猫将引进2000个新锐母婴品牌，并加深与品牌在新品研发上的合作，推出500个天猫定制新品，未来三年还将打造50个年销售十亿的品牌。此外，天猫将携宝宝树等母婴生态圈力量，带领品牌高速增长，实现三年业绩翻番的目标。
人口出生率创40年新低
母婴消费为何增长？
根据国家今年1月份发布的数据，2018年，我国新生儿数量为1523万，较2017年的1723万减少了200万，下降幅度达11.6%，人口出生率更是创下40年新低，并且在未来几年仍有下降的趋势。这一度引发了不少母婴行业人士对于未来严峻形势的担忧。
但实际的市场反馈是，在出生率下降的同时，母婴的市场增长率却在不断上升。凯度和财经联合发布的报告显示，2018年中婴快消品消费市场金额增长率为11.0%，其中线上渠道增长率高达24.0%。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，快消品市场过去三年正在回暖，2018年的增长率是5.2%，母婴之所以能取得快消品的两倍增速，在于由原先单纯的人数驱动转变为靠人口基数和消费升级的双重驱动。“几乎所有母婴品类的市场规模都在增长，家庭对单个孩子的投资金额在提高，产品细分化、高端化的趋势也在增强。因此在未来，产品细分的挖掘、产品周期的延长和消费场景的拓展三个方面将会在这个赛道诞生很多机会。”虞坚说道。
宝宝树副总裁陆烨玮点出了母婴市场的四个关键词：90/95后、城市下沉、二胎家庭和超级奶爸。
首先，90/95后父母追求个性时尚的产品，喜欢展示自己和宝宝的与众不同，因此IP类产品、国潮、成人品牌低龄化都有较大的上升空间。宝宝树曾做过一个调研，超过96%的90/95后父母希望母婴产品在功能性、使用场景和目标人群上可以做到更加细分化。
其次，低线城市人口基数庞大，是一二线城市的1.5倍，且母婴品类渗透率更低，品类的户均消费也更低，但低线城市的消费能力正在向上线靠拢，因此低线城市将是很大的增量。
再次，2018年的新生儿中，有一半以上是二胎。时间无价、效率优先、平衡关注是围绕二胎家庭的关键词。二胎家庭有60%是全职妈妈，对于她们来说，两个孩子会占据她们80%的时间，因此一切能够帮助她们提升效率的产品她们都愿意尝试，并且在给老二消费的时候也考虑到老大。
后，更多的爸爸们正在深入伴娃一线，爸爸们对于母婴品类的选择更多集中在科技电子类，这一块与传统母婴消费有差异化。
母婴店有哪些产品分类以及一些详细的生存规则
天猫母婴大类下招商规则调整，婴童用品市场潜力巨大
今日，近期喂哺/推车床”一级类目拆分成“婴童尿裤”及“婴童用品”两个一级类目，将于7月18日正式生效。
天猫母婴大类下招商规则调整，婴童用品市场潜力巨大
天猫母婴大类下招商规则调整，婴童用品市场潜力巨大
天猫关于规则的调整，都是为了适应平台的发展，而平台的发展是根据市场结构和消费者需求决定的。因此，“尿不湿”这个品类目前一定是市场需求非常大的，且发展空间很大，天猫才会特意将这个品类拆分出来，独立运营。
近年来，母婴类目一直是一个发展前景比较好的类目，其下的二级类目可开发的市场潜力巨大。特别是婴童用品，不仅消费者需求大，需求还很细化精致。能精准的触达消费者需求的商家，入驻天猫能得到天猫的扶持，获益还是非常大。
天猫的规则是成体系化的，类目的拆分自然涉及到天猫从入驻到商家考核对应的规则变化。想要入驻的商家还需认真查看变更点，充分准备所需资质。
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