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发布时间：2017-08-21
在社交网络的影响下，消费者接触广告的行为习惯、接收信息的媒介渠道和方式已经发生转变，对于传统广告主来说，需要在营销思路、营销受众、营销工具三个方面进行有针对性的转变。
**，在营销思路方面，从“广告投放”转向“话题制造”。
随着网络的普及和发展，消费者的生活已经与社交平台息息相关，而对于广告主来说，以社交为核心的平台越来越受到广告主的青睐。
在传统时代，广告主要投放在电视等传统媒体上，移动技术的发展使消费者的沟通平台、接收信息的平台都发生了变化，消费者在营销环节中所扮演的角色也更加多样化，他们既是信息的接收者，同时也是传播者。
因此广告主需要将资源转移到社交平台上，同时在营销思路上也需从广告投放转向话题制造。
*二，在营销受众方面，从“大众传播”转向“微众传播”。
移动互联网的加速发展把媒体和广告产业带入新的周期，大众传播开始走向微众传播。张怡璠提到，英特尔不仅有大众化业务，同时也有小众业务。同时她还指出，这种调整也是为了支持英特尔未来的业务发展。
*三，在营销工具方面，从“传统渠道”转向“移动渠道”。
科技力量为营销工具的创新带来了更多的机会，新媒体以及社交工具的出现，让越多越多的广告主开始转变营销模式，同时也通过这种移动化将渠道和零售连接在一起。
在移动互联的大趋势下，无论多么成功的企业都要重新审视自己的营销举措，去适应新时代的变化。
1.明确为什么需要重新命名
重命名必须有一个压倒一切的理由和清晰的商业利益。要为改变找出一个强有力的理由，这个理由可以是法律、市场或者其他因素，这样才能让参与其中的每个人对此感兴趣，积极努力，推动重命名成功。
2.预估改变带来的影响
品牌的重新命名比取新名字更复杂，原因是它可能影响已经建立起来的品牌资产和已有的品牌传播，因此应该对品牌资产和传播资产进行一次彻底的检查，弄清楚重命名对投资和运营产生的影响。
3.了解你有哪些选择
基于品牌重命名的原因，也许你可能会考虑重命名会很难，如果你有多个备选的能够解决品牌传播问题的命名就容易多了。所以要有多个选择。
4.命名之前弄清楚要表达什么
品牌命名是高度情感化的事，很难客观地评估。但是首先你要对新命名所表达的意义达成一致，然后努力寻找种将这种意义诠释得较好的命名。
5.避免使用时尚潮流化的命名
这种名称会随替时间的推移失去吸引力，如果只是因为一个名字“新潮”或者“酷”而选择它。那么它将很快失去吸引力。
6.本身没有任何意义的名称需要赋予含义
自创的或者本身没有意义的名字需要进行投资，以建立理解、回味和比那些有固有含义的名字更合适的拼写。
7.避免使用含义太具体的名称
这可能是首先必须进行改变的原因。指代特定地理、技术或者趋势的名称在一段时间内可能是有效的，但是长期来说，它们会限制你发展的能力。
8.要明白新名称不能做所有的事
命名是有力工具，但它们不是**的。只是改变名称，而不重新审视所有的品牌传播方式，可能会带来肤浅的感觉，因此要考虑怎样将新的广告语、广告设计、传播方式和其他的打造品牌的方式和新名称结合在一起来实现品牌的华丽转身。
9.带着自信采用新名称
将新名称作为你的企业以价值为导向的理念的一部介绍给你的员工、消费者和股东上海微店代运营公司-六韬三略广告-微店代运营公司由上海六韬三略广告有限公司(www.ltslsh.com)提供。