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洋品牌：紧跟时尚 押宝代言人 阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言，通过几年的努力，阿迪已经把时尚玩转的非常透彻，并且也在大众心里也留下了清晰的品牌形象，业绩更是蹭蹭蹭的上涨，总体来看阿迪的这次时尚之旅稳赚不赔。 尝到了甜头的阿迪今年还是将重点押在明星代言上，前不久又将张钧蜜和惠若琪两位收入麾下，黑白巨幅海报，不但时尚感十足，还将运动的张力表现的淋漓尽致。 锐步将海外代言人锁定在了火遍全球的超模吉吉.哈迪德身上，而吉吉也是以酷爱健身出名，在她个人的ins上，经常能看到她分享自己在健身时的照片。 旗下品牌锐步也开始在中国跑马圈地，一口气签下王德顺、袁姗姗、吴磊为其大中华地区的代言人。“最帅大爷”王德顺，不服老的精神为品牌注入了许多励志情怀，凭着马甲线走红的袁姗姗，则是许多女性心中的健身女神，三位代言人，三个年龄段，但传递给大众的都是满满的正能量。
阿迪在时尚与代言人的选择上已经成为其他品牌学习的标杆，从代言人身上找到与品牌相契合的特质，在通过代言人将品牌的理念准确的传达给消费者，这才是一位合格的代言人要起到的作用。 阿迪的老对手耐克今年也开始试水明星代言，邀请王俊凯参观耐克总部，为李宇春拍摄宣传片，虽然没有官方申明代言事宜，但是合作的意向已经非常明显。通过这两次接触，耐克在大中华区赚足了眼球，可是在海外市场就没有这么幸运了，2016年11月耐克与吉吉.哈迪德的贝拉.哈迪德达成合作，但是粉丝却不买账，大家普遍认为贝拉纤瘦的身材不符合耐克运动品牌的定位，所以说，找代言人是一项技术活，耐克在这方面还有功课要做。
在产品已经做到足够成熟，且明显带有自家特色的情况下，洋品牌纷纷开始在代言人身上做文章，从知名运动员到娱乐明星还不够，网红也成了各家互相竞争的筹码。 温暖40年：波司登“羽”众不同蕴风华探索品牌“出海”新路径2007 年 10 月 11 日，身穿红色马甲的高德康满面春风，走进香港联合交易所的交易大厅，敲响了波司登成功上市的钟声，让波司登站在品牌国际化的新起点上。毋庸置疑，在上世纪九十年代后期到新世纪初，波司登的战略选择迎合了市场，顺应了人们对服饰的需求趋势。波司登设计团队对羽绒服款式、色彩、面料、版型和做工开展全面革新。波司登的创新浸润在每一道工艺、每一处细节上，无论是“世界三极”的严寒考验，还是引入华联股份成为“国营控股”；无论是纷攘一时的“鹅鸭之争”，还是连续20年代表中国防寒服面向世界推介秋冬流行趋势，都显示出波司登在澎湃激荡的羽绒服变革大潮中的“领军之姿”。从成立上海波司登（世界）贸易有限公司开拓出口渠道，到第一个以民族服装名牌成功打入瑞士市场；从以首位中国民营企业家身份登上哈佛大学讲台分享波司登名牌之道，到荣登牛津大学讲坛展示东方智慧和商业哲学；从“抢跑”伦敦奥运会在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部，到持续深化与日本伊藤忠集团的国际合作和资源共享，波司登“走出去”的步伐一直没有停歇。如何探索国际化发展新路、重塑品牌形象和企业文化，让企业战略与国家战略无缝对接、深度融合？这是一段去芜存菁、脱胎换骨的漫长过程，更需要创新的思维方式和开阔的国际思维，“前无古人、后有追兵”的波司登一肩担当起中国品牌国际化先行者的重任。世界优秀企业的启迪，是波司登转型升级的重要的一环。近年来，波司登把握“一带一路”国家战略机遇，不断深化与国际品牌的跨国合作，潜心学习借鉴合作伙伴先进的生产技能和管理经验，丰富企业产品组合，提升在全球产业价值链中的身位，为促进中国由“制造大国”向“品牌强国”转变提供了典型案例。拓路者服饰/卫衣定做/卫衣定做厂家由杭州拓路者服饰有限公司()提供。
