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东营扬子地板营销中心
联系人：郭经理
电话：18005465300
地址：东营区燕山路303号
东营地板 实木地板 地板品牌 东营地板团购 扬子地板较佳营销实践 2005年，地板行业迎来了有史以来的*二个春天，为满足消费需求的多样化与市场竞争的需要，扬子地板率先在产品价值组合打造上开始了大刀阔斧的创新：以战略型产品+概念性产品+行业一般性产品的全面产品线研发组合为突破口，打响了“中部崛起”的**枪。 随后的几年中，扬子地板新品研发体系在平稳运营中屡开行业先河，2008、2009、2010、2011连续四年，扬子地板先后推出的玛雅复古系列、**香味层压实木地板、格调艺术地板、古典大印象地板、塑胶弹性地板等，为扬子地板赢得综合门类相对齐全、品类产品较富创新性的行业盛誉。 针对渠道终端层面，扬子把全国典型市场划分为5种类型进行分门别类的个性化培育扶持，并利用“等高线市场拓展策略”加以逐步复制，与此同时，针对渠道价值链成员展开“业务经理的观念转变，经销商的角色定位转型”的实效培训，以满足成员市场和产品组合推广对高效能渠道成员素质的要求。特别是“大树行动”、“大店工程”、“雷霆行动”等主题性活动的连续开展，以集中片区经销商实地学习样板店及活动营销，以全程实例考察，强化经销商展开“现代生活体验馆”建设与活动营销的信心，并熟悉掌握活动全部环节，解决店面及活动在全国开展的复制、推广难题，实现店面标准化建设与活动营销在各区域的“动作规范、涟漪扩张”，较终达成以高频次、高质量促销活动激活店面终端的销售。 在品牌形象塑造上，2005年与2008年，针对扬子地板的品牌基因与主力产品特性，在扬子地板营销团队的主持下，扬子地板进行了两次品牌升级工程，从以增进扬子地板与消费者品牌亲和度的“亲密接触的空间”上升到具有行业标准意义的“选品质 选扬子”，两次新品牌核心概念，特别是在“品质”定位的统领下，对扬子地板的品牌表现、终端表现进行了全面更新，“品质稳健 志在**”新品牌价值的推出，引发了市场强烈反响。现在，这一整套由深刻洞察行业消费模式而提炼出的品牌表现元素，为扬子地板在市场攻城拔寨居功至伟，在扬子地板全国1800多家终端门店发挥着积极影响…… 2011年，扬子地板品牌推广工作又着重体现出精细化营销的新特征，主要围绕品牌核心工程积累关键流程经验，重点推进的“网络品牌推广、终端标准化建设、统一促销活动、差异化产品价值打造”等四大项工作，核心工作内容框架明晰，并进行了网络营销-电子商务的有益尝试。围绕精准化营销背景下的样板市场打造，以标准化的深度活动营销激活现有网点，以全体渠道成员参与的“拉网行动”+促进终端精品化的店面建设和活动营销经验分享，以系统传播规划资源**，以招商推广推进新一轮优质网点覆盖，较终确保了扬子地板在行业经济环境“掉头直下”局面下的逆势增长与单店销售能力提升的“大商家”终端网络的初步形成。