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品牌定位扩大竞争优势 品牌对于一个市场来说有着非常重要的作用。 什么是品牌定位？它是指企业为某个特定品牌确定一个市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。 品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，从而使品牌形象在消费者心中**一个特殊的位置。比如，在炎热的夏天突然口渴时，人们立刻就会想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。 品牌定位的目的要建立对目标人群较有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者，转化为消费者的心理认知。 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，它为企业进占市场、拓展市场起导航作用。 如若不能有效地对品牌进行定位，以树立*特的消费者可认同的品牌个性与形象，就会使产品淹没在众多质量、性能、服务等方面雷同的商品中。 品牌定位三大要求 品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位。 没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位)，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。 没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高、性能再好，无论企业怎样使尽促销手段，也不能成功。 可以说，今后的商战将是定位战，品牌制胜将是定位制胜。 首先，品牌定位中要有长远的眼光，要建立自己的品牌文化。 有了文化和高品质，才能赢得人们的信任，才会有忠实的顾客，也才能有长久的生存。 其次，正确处理品牌定位与品牌整合营销传播的关系，实现品牌定位与品牌推广的**结合。 品牌定位蕴涵产品定位，又依赖于宣传定位，品牌定位较终所体现的让消费者所感知的品牌形象，是产品定位与宣传定位的**结合。 *三，要正确理解品牌定位与产品差异化的关系，弄清品牌定位不是简单的产品差异化，不是经营者单纯地追求与别人产品的差异。