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关 键 词：移动营销将是俏江南救命稻草
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发布时间：2014-09-04
移动营销将是俏江南救命稻草 下面由武汉音乐电台广告湖北广播网小编为您讲解吧。 **次看到汪小菲，还是5年前在某周刊封面上。当时26岁的汪，法国商学院和加拿大MBA学成归国，穿着讲究，皮肤光滑，笔挺的西装，衬衫扣子松开上面的三个，手插在口袋里，脸上带着坏坏的笑。他身后的背景，是天安门广场东南角投资1亿元的金碧辉煌的“兰会所”。 这张照片给我的印象特别深，说实话，汪在那篇专访里大谈的“北京需要国际化高端场所”的理论，从头到尾都没看明白，既然是中国人吃的，为啥要国际化？既然是国际化的，为啥还要做成饭馆？时过境迁，5年过去，面向**高端人群的兰会所早就转手卖给了别人，俏江南的上市之路也已经破灭。这个责任，不是说他怎么爱玩，也不是说他如何得罪人，主要是指：作为一个80后少东家，一个300万粉丝的微博大V，一个整天手机不离手的海归，在真正的互联网思维、如何用好互联网工具这件至关重要的大事上，并没有帮助母亲张兰做出较正确的决策。这话也许有人不爱听，但却是事实吧？传统餐饮业，包括俏江南遇到的三大症结，背后根源就是传统服务业现在常说的三大痛点：获取新客户、提升转化率、留存老客户。这些都要借助强大的媒体传播达成，而互联网就是当今较较强势的媒体，不做互联网，尤其是不做移动互联网，就是等死，这么说一点都不为过。以上是对武汉电台广告代理公司广告的详细介绍。 事实上，俏江南也曾尝试借势互联网，一方面加入团购大军，另一方面开通微信服务号，各种扑腾。但理想很丰满，现实很骨感。前不久看过一组数字：俏江南的团购80%用户不是目标客户群，微信号毫无特色，服务单薄，且竞品诸多。线上引来的客流不足10%，大多数客流来自线下渠道。年团购营收7000万元，不足总营收的4%。俏江南有强大的口碑资源、销售链条，为什么在用互联网工具上还做得这么差？其实只要汪小菲愿意，多出来到店里走走、和客人聊聊，很容易就能发现这种假模式拥抱互联网的问题。拿团购来说，这已经是近些年餐饮企业推广新店铺、新菜品的主要方式，然而顾客多是在商圈附近诳街到了吃饭时间后，被传单或广告牌吸引选择就餐地点，然后翻看有无团购进行消费。团购行业中60%左右的团单都是到店后现团，未能起到拉动新顾客的作用，同时正价订单还变成了打折订单，影响了收益。 再来看微信，引用《2014中国餐饮业微信运营现状深度解析》：被调查的餐饮店平均日增粉丝20以上的不足5%，单篇转发量**过100以上的仅有6%，阅读量集中在100以下。**过一半的商家表示对效果并不满意。被调查的餐饮店平均日增粉丝20以上的不足5%，**过38.3%的餐饮商家每周通过微信消费数量在5单以下。过去的种种方式，尽管看似酷炫，却都无法很好地解决商户们遇到的难题。今天百度世界刚刚发布的“直达号”，或许值得俏江南们重点关注一下。也许，这才是俏江南这类传统商户拥抱移动互联网的正确姿势。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注武汉公交电视广告 公司名称：蓝色灵智（武汉）广告有限公司 广告咨询热线：027-87227090 蓝色灵智网：www.swppm.com